» Marke «

Erläutert am Beispiel des Eichborn Verlages

Die Bedeutung der Symbolik in der Markenbotschaft für die Konzeption von Markenidentität

Eine explorative Studie über die Anwendbarkeit der Netzwerkanalyse als Instrument zur Zielgruppendefinition bei Markenartikeln

Theoretische Erklärungsansätze und praktische Handlungsempfehlungen

Eine empirische Untersuchung

Markenbildung und -führung von Internet-Dienstleistungen

Eine empirische Untersuchung zum Einfluss des Involvements auf das Konsumentenverhalten gegenüber Marken-Websites und die Konsequenzen für die Kommunikationsstrategie

Das Identitätsorientierte Modell

Ein Instrument zur Erlangung und Sicherung von Wettbewerbsvorteilen

Theoretische Grundlagen, empirische Erkenntnisse, sozial-technische Empfehlungen

Phasenmodell des Automobilkaufs - Marken im Automobilhandel - Gruppenfreistellungsverordnung - Finanzierung von Automobilkäufen - Internet und Autokauf

Bedeutung und Entstehungsprozess der Institution "Marke" auf elektronischen Tauschplattformen

Konzeptionelle Überlegungen zum Management einer Destinationsmarke Nordsee