Die Bedeutung von Konsumententypologien für die Werbung von Konsumgüterherstellern

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Grundlagen der Arbeit
1.1Problemstellung1
1.2Zielsetzung und Aufbau der Arbeit2
2.Alternativen der Zielgruppenanalyse im Marketing
2.1Grundlagen der Marktsegmentierung
2.1.1Definitionen, Aufgaben und Ziele4
2.1.2Kriterien der Marktsegmentierung5
2.1.2.1Systematisierung nach Kotler6
2.1.2.2Systematisierung nach Bauer6
2.1.3Beurteilungsaspekte der Segmentierungskriterien7
2.1.4Anforderungen an Marktsegmente8
2.2Soziodemographische Marktsegmentierung
2.2.1Grundlagen der soziodemographischen Marktsegmentierung9
2.2.2Grenzen soziodemographischer Marktsegmentierung10
2.3Psychographische Marktsegmentierung
2.3.1Grundlagen psychographischer Marktsegmentierung11
2.3.2Grenzen psychographischer Marktsegmentierung12
2.4Mehrdimensionale Marktsegmentierung
2.4.1Notwendigkeit einer mehrdimensionalen Marktsegmentierung12
2.4.2Möglichkeiten einer mehrdimensionalen Marktsegmentierung13
2.4.3Probleme einer mehrdimensionalen Marktsegmentierung14
3.Die Erstellung von Konsumententypologien
3.1Grundlagen der typologischen Methode
3.1.1Definitionen, Aufgaben und Ziele der Typologien15
3.1.2Methoden der Typologiebildung17
3.2Theoretische Grundlagen zur Typologie – Forschung
3.2.1Notwendigkeit einer theoretischen Grundkonzeption18
3.2.2Das Lebensstil-Modell von Banning
3.2.2.1Entwicklung der Lebensstil - Forschung19
3.2.2.2Grundlagen des Modells20
3.2.2.3Einflußfaktoren auf die Bildung des erwünschten Lebensstils21
3.2.2.4Lebensstil - Modell zur Erklärung des Konsumentenverhaltens23
3.2.2.5Zusammenfassung27
3.3Ablaufplan zur Erstellung einer Typologie
3.3.1Vorbereitung und Durchführung der Studie27
3.3.2Verfahren zur Typenbildung und Informationsdarstellung29
3.3.3Anforderungen und Qualitätskriterien30
3.4Konsumententypologien in der Praxis31
3.4.1Life-Style-Research von Michael Conrad & Leo Burnett31
3.4.2Das Lebenswelt-Konzept von SINUS33
3.4.3Euro-Styles von GfK35
3.4.4Banaltypologien36
3.5Gesamtheitliche Bewertung des Typologiekonzepts37
4.Bedeutung von Konsumententypologien in der Werbung
4.1Überprüfung der Relevanz für die Werbung
4.1.1Bedeutung der Zielgruppenbestimmung für die Werbung40
4.1.2Entscheidungskriterien für die Wahl einer Typologie41
4.1.3Wertewandel und Konsumententypologien
4.1.3.1Die Dimension des Wertewandels43
4.1.3.2Konsequenzen für die Werbung47
4.2Planung einer typologiebezogenen Werbestrategie
4.2.1Bestimmung der Werbeobjekte und […]