Digitale Videostreams und Möglichkeiten der Interaktivität

Boyer, Matthias

Digitale Videostreams und Möglichkeiten der Interaktivität

Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen

Zusammenfassung

Inhaltsangabe:Einleitung:
Die beiden großen audio-visuellen Übertragungsmedien TV und Internet wachsen in puncto Funktionalität und Technologie zusammen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit bestand darin, Einflüsse und Auswirkungen dieser sogenannten Medienkonvergenz insbesondere die von direkter Interaktivität auf Anbieter, Werbetreibende und Nutzer der Medien zu analysieren und die Folgen der Entwicklung aufzuzeigen.
Da sich insbesondere die Anzahl der Internetanschlüsse in den letzten Jahren explosionsartig entwickelt hat, wird auch das traditionelle Arbeitsgerät Computer mehr und mehr zum Allround-Portal, über das auch Videostreams angefordert und betrachtet werden können. Mit zunehmender Bandbreite auch bei privaten Internetanschlüssen und immer weiter optimierten Kompressionsverfahren wird auch das ruckelige Daumenkino übers Internet immer großformatiger und ansehnlicher. Fernsehen in Deutschland ist ab 2010 nur noch digital zu empfangen. Der dazu entwickelte Standard DVB enthält aber mehr als die Lizenz zum Fernsehschauen. Interaktive Features öffnen neue Möglichkeiten, die TV-Plattform neu zu nutzen.
Im Ergebnis der Analyse und des Vergleichs der beiden Medienbezüglich Interaktivität gleichen sich TV und Internet mehr und mehr, jedenfalls was die Angebotspalette betrifft. Betrachtet man allerdings die Angesprochenen Zielgruppen beider Medien, erkennt man Unterschiede, die wohl auch bis auf weiteres die friedliche Koexistenz beider Medien trotz einer grossen Schnittmenge an Angeboten sichert.

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
0.Einführung
1.Medienkonvergenz Interaktivität im Rahmen zweier sich einander annähernden Medien
1.1Paradigmenwechsel bei Medium und Nutzer
1.1.1vom Zuschauer zum Nutzer
1.1.2vom Broadcasting zum Video-on-demand
1.1.3vom Marktsegment zum Individualkunden
1.2Interaktives Fernsehen
2.Gemeinsamkeiten und Unterschiede von Computer und TV-Gerät
2.1Konvergenz vom TV her
2.2Konvergenz vom Computer her
2.3Positionierung beider Konvergenzmedien
3.Rezeption bewegter Bilder und Akzeptanz von Interaktivität
3.1Kommunikationstheoretische Grundlagen
3.1.1Interaktion in der Kommunikationstheorie
3.1.2Medienrezeption in den Massenmedientheorien
3.2Einflüsse der Interaktion auf das Rezeptionsverhalten
4.Art und Grad der Interaktivität
4.1Angebote des interaktiven Fernsehens
4.1.1Enhanced TV (reines Broadcasting)
4.1.2Interactive TV (Broadcasting mit Rückkanal)
4.1.3Internet […]

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

ID 5449

Boyer, Matthias: Digitale Videostreams und Möglichkeiten der Interaktivität / Matthias Boyer -

Hamburg: Diplomica GmbH, 2002

Zugl.: Leipzig, Fachhochschule, Diplomarbeit, 2002

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Diplomica GmbH

http://www.diplom.de, Hamburg 2002

Printed in Germany

Autorreferat

Die beiden großen audio-visuellen Übertragungsmedien TV und Internet wachsen in

puncto Funktionalität und Technologie zusammen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit

bestand darin, Einflüsse und Auswirkungen dieser sogenannten Medienkonvergenz

insbesondere die von direkter Interaktivität auf Anbieter, Werbetreibende und Nutzer

der Medien zu analysieren und die Folgen der Entwicklung aufzuzeigen.

Da sich insbesondere die Anzahl der Internetanschlüsse in den letzten Jahren

explosionsartig entwickelt hat, wird auch das traditionelle Arbeitsgerät Computer mehr

und mehr zum Allround-Portal, über das auch Videostreams angefordert und betrachtet

werden können. Mit zunehmender Bandbreite auch bei privaten Internetanschlüssen

und immer weiter optimierten Kompressionsverfahren wird auch das ruckelige

,,Daumenkino" übers Internet immer großformatiger und ansehnlicher.

Fernsehen in Deutschland ist ab 2010 nur noch digital zu empfangen. Der dazu

entwickelte Standard DVB enthält aber mehr als die Lizenz zum Fernsehschauen.

Interaktive Features öffnen neue Möglichkeiten, die TV-Plattform neu zu nutzen

IM ERGEBNIS DER ANALYSE UND DES VERGLEICHS DER BEIDEN MEDIEN

BEZÜGLICH INTERAKTIVITÄT GLEICHEN SICH TV UND INTERNET MEHR

UND MEHR, JEDENFALLS WAS DIE ANGEBOTSPALETTE BETRIFFT.

BETRACHTET MAN ALLERDINGS DIE ANGESPROCHENEN ZIELGRUPPEN

BEIDER MEDIEN, ERKENNT MAN UNTERSCHIEDE, DIE WOHL AUCH BIS

AUF WEITERES DIE FRIEDLICHE KOEXISTENZ BEIDER MEDIEN TROTZ

EINER GROSSEN SCHNITTMENGE AN ANGEBOTEN SICHERT.

iii

INHALTSVERZEICHNIS

0. Einführung

1. Medienkonvergenz Interaktivität im Rahmen zweier sich einander annähernden Medien

1.1. Paradigmenwechsel bei Medium und Nutzer

1.1.1. ...vom Zuschauer zum Nutzer

1.1.2. ...vom Broadcasting zum Video-on-demand

1.1.3. ...vom Marktsegment zum Individualkunden

1.2. Interaktives Fernsehen

2. Gemeinsamkeiten und Unterschiede von Computer und TV-Gerät

2.1. Konvergenz vom TV her

2.2. Konvergenz vom Computer her

2.3. Positionierung beider Konvergenzmedien

3. Rezeption bewegter Bilder und Akzeptanz von Interaktivität

3.1. Kommunikationstheoretische Grundlagen

3.1.1. Interaktion in der Kommunikationstheorie

3.1.2. Medienrezeption in den Massenmedientheorien

3.2. Einflüsse der Interaktion auf das Rezeptionsverhalten

4. Art und Grad der Interaktivität

4.1. Angebote des interaktiven Fernsehens

4.1.1. Enhanced TV (reines Broadcasting)

4.1.2. Interactive TV (Broadcasting mit Rückkanal)

4.1.3. Internet

Access

4.2. Interaktionsmöglichkeiten im Videobild

4.2.1. Graphische Schaltflächen im Videostream

4.2.2. Clickable

Hotspots

4.3. Möglichkeiten des Marketing durch und für interaktive Videostreams

4.3.1. Anbieter von iTV im europäischen Vergleich

4.3.2. E-Commerce

5. Inhalte und Anwendungsbereiche interaktiver Videos

5.1. Werbung

5.1.1. Produktwerbung

5.1.2. Direktmarketing und Service

5.2. News

5.3. Bildung

5.3.1. virtueller

Unterricht

5.3.2. interaktive

Schulungsmedien

5.4. Non-Fiction-Entertainment

5.4.1. Sportberichterstattung

5.4.2. Spielshows

5.5. Fiction Entertainment

6. Praktische

Umsetzung

6.1. Digitales Interaktives Fernsehen

6.1.1. DVB-T

6.1.2. DVB-C

6.1.3. DVB-S

6.1.4. MHP als standardisierte Middleware

6.2. Komprimieren, Enkodieren, Übertragen und Wiedergeben von Streamingdaten

6.2.1. Apple Quicktime Player

6.2.2. Real

Player

6.2.3. Windows Media Player

6.3. SMIL multimediale Inhalte leicht auszeichnen und einbetten

6.4. Software-Editoren

6.4.1. Cleaner

6.4.2. Hypnotizer

6.4.3. Videoclix

6.4.4. GrinS-Editor für SMIL

6.5. Stärken- und Schwächen-Analyse

7. Konsquenzen und Auswirkungen

7.1. Finanzierung

7.1.1. Werbefinanzierung vs. Gebührenfinanzierung

7.2. Konsequenzen und Auswirkungen von iTV

7.3. Personal TV Zukunftsvision oder Alptraum?

8. Ausblick

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

Abbildung 1:

Screenshot: interaktiver Spielfilmtrailer (Quelle: www.videoclix.com)

Abbildung 2:

Balkengraphik: Anzahl digitaler TV-Anschlüsse (Quelle: [02])

Abbildung 3:

Screenshot: iTV mit starzone* (Quelle: [04])

Abbildung 4:

Screenshot: TV interaktiv mit RTL (Quelle: www.rtlworld.de)

Abbildung 5:

Screenshot: starzone* Product Box (Quelle: [04])

Abbildung 6:

Screenshot: BTX Startseite (Quelle: www.gfu.de/Bilder/history)

Abbildung 7:

Tabelle: Breitbandnutzung in Europa (Quelle: www.gfk.de)

Abbildung 8:

Screenshot: interaktiver Spielfilmtrailer (Quelle: www.videoclix.com)

Abbildung 9:

Graphik: DVB-T in Deutschland (Quelle: www.dvb.org)

Abbildung 10: Foto: Panasonic Multimedia TV Tastatur (Quelle: www.panasonic.com)

Abbildung 11: Screenshot: starzone* Info Box (Quelle: [04])

Abbildung 12: Screenshot: VideoClix Editor Monitorfenster (Quelle: VideoClix 1.2.5)

Abbildung 13: Screenshot: interaktives Musikvideo (Quelle: www.videoclix.com)

Abbildung 14: Screenshot: starzone* Interest Box (Quelle: [04])

Abbildung 15: Screenshot: Anwendungsbeispiel Hypnotizer (Quelle:

www.hypnotizer.com)

Abbildung 16: Graphik: digitale TV-Standards weltweit (Quelle: www.dvb.org)

Abbildung 17: Screenshot: QuickTime Player (Quelle: QuickTime 5)

Abbildung 18: Screenshot: QuickTime VR Engine (Quelle:

www.apple.com/quicktime)

Abbildung 19: Screenshot: Real Player (Quelle: Real Player 8)

Abbildung 20: Screenshot: Real Producer (Quelle: Real Producer 8.5)

Abbildung 21: Screenshot: GRiNS Editor Quellcodefenster (Quelle: Oratrix GRiNS

Editor)

Abbildung 22: Screenshot: hypnotizer.editor (Quelle: hypnotizer.editor 1.5)

Abbildung 23: Screenshot: VideoClix Editor (Quelle: VideoClix 1.2.5)

Abbildung 24: Screenshot: GRiNS Editor (Quelle: Oratrix GRiNS Editor 2)

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

3DMF: Quickdraw 3D metafile

API: Application Programming Interface

ASCII: American Standard Code for Information Interchange

ASX: Active Streaming eXtensible (markup file)

AV: Audio-Video

BTX: BildschirmTeXt

DAT: Digital Audio Tape

DSL: Digital Subscriber Line

DVB (-T, -C, -S): Digital Video Broadcasting

DVD: Digital Versatile Disc

EPG: Electronic Program Guide

GfK: Gesellschaft für Konsumforschung

HTML: HyperText Markup Language

ISDN: Integrated Services Digital Network

iTV: interactive TeleVision

MEG: MHP Experts Group

MHP: Multimedia Home Platform

MIDI: Musical Instrument Digital Interface

MP3: MPEG 1 Layer 3

MPEG: Motion Picture Experts Group

PAL: Phase Alternation Line

PDA: Personal Digital Assistant

PiP: Picture in Picture

QPSK: Quadrature Phase Shift Keying

QTVR: QuickTime Virtual

SMIL: Synronized Multimedia Integration Language

URL: Uniform Resource Locator

VHS: Video Home System

vs.: versus

XML: eXtented Markup Language

vii

GLOSSAR

3DMF-Objekt (Quickdraw 3D metafile): dreidimensionale vektorbasierte

Bildschirmobjekte im Apple Quicktime Format

API (Application Programming Interface): Modul zum Programmieren und Editieren

von Software-Anwendungen

ASCII (American Standard Code for Information Interchange): standardisierter

Zeichensatz, enthält insgesamt 256 Buchstaben, Ziffern und Sonderzeichen

ASX-Metadatei (Active Streaming eXtensible markup file): XML-basierte Datei, in die

für Windows Media Server und Player lesbare Meta-Informationen geschrieben werden

können

Axiom: Ein ursprünglicher, unbeweisbarer Satz. Das Axiom ist die Grundlage der

Beweise eines Gebietes.

Bandbreite: umgangssprachlicher Begriff für Datenübertragungsrate, meist angegeben

in kBit/s oder Mbit/s

Broadcast (-ing, -er, -medium): engl. Begriff für das Ausstrahlen von Daten an eine

unbegrenzte Zahl von Empfängern

Browser: siehe Internetbrowser

BTX (BildschirmTeXt): textbasierter Vorläufer des Internets in den Achtziger Jahren

Button: engl. Begriff für Schaltfläche. Ein Mausklick darauf löst ein vom

Ptogrammierer festgelegtes Ereignis aus

Clickable Hotspot: Schaltfläche, die sich in ihrer Form den Umrissen von sich auf dem

Bildschirm bewegenden Objekten anpaßt und diese dadurch anklickbar macht

Consumer (engl. für Kunde): ein auf dem entsprechenden Fachgebiet nicht

professioneller Kunde

Content: engl. Begriff für Inhalt

Content-On-Demand: siehe "Content" und "Video-On-Demand

Content Related-iTV: auf übertragenen Inhalt bezugnehmenes iTV (tastaturbasiertes

TV-Pendant zu Clickable Hotspots)

Chapter-Funktion: Möglichkeit der Unterteilung eines Videofilms in mehrere Kapitel

bzw. Szenen

DAT (Digital Audio Tape): digitales Aufnahme-Format für Ton in CD-Qualität und

darüber

Download: Empfang meist größerer Mengen von Daten, die nicht unmittelbar zur

Empfangszeit angezeigt werden (Streaming)

Drag&Drop: engl. Begriff für das mausgesteuerte Bewegen von Objekten über den

Bildschirm

Digitalkamera: Kamera, die Bildinformationen nicht mehr über das Belichten eines

Films, sondern über die Erfaßung digitaler Daten auf einem Datenträger konserviert

DSL (Digital Subscriber Line): technisches Verfahren, das durch die parallele Nutzung

mehrerer Frequenzbänder über das Telefon-Kupferkabel hohe Datenraten realsisert

DVB (-T, -C, -S) (Digital Video Broadcasting): Bis 2010 europaweit verwirklichter

Standard des digitalen Fernsehens

DVD (Digital Versatile Disc): Datenträger mit einer Speicherkapazität von 4,7 GB

Early Adopter: Marktsegment der ersten Nutzer technischer Neuerungen

E-Commerce: internetbasierter Handel mit Produkten und Dienstleistungen

viii

Edutainment: Mischbegriff aus "education" und "entertainment" für

Bildungsmaßnahmen mit Unterhaltungswert

Encodierung: Umformen von Daten für ein bestimmtes Format, meist einhergehend

mit Datenkompression

EPG (Electronic Program Guide): auf dem TV-Bildschirm anzeigbare "elektronische

Programmzeitschrift" mit Personalisierungsfunktion

Fiction (engl.) / Fiktion (dt.): nicht reale Erzählung/Geschichte

Free-TV: gebührenfrei empfangbare TV-Kanäle (Pay-TV)

Grundversorgungsauftrag: in Artikel 5 GG und im Rundfunkstaatsvertrag verankerte

Verpflichtung der medialen Grundversorgung

Handheld: siehe PDA

Hotspots: siehe Clickable Hotspots

HTML (HyperText Markup Language): Beschreibungssprache für Internetseiten aus

der Familie der XML's

Interaktion / Interaktivität (interactum, Partizip des lat. interagere: miteinander

verhandeln): Aktion und Reaktion mehrerer Kommunikationspartner

Internetbrowser: Anwendung zur Anzeige HTML-basierter Internetseiten.

Interpolation / interpolieren (lat. interponere: dazwischen setzen): Abschätzen nicht

vorhandener Zwischenwerte

ISDN (Integrated Services Digital Network): digitale Erweiterung des POTS (Plain Old

Telephone System)

iTV (interactive TeleVision): durch interaktive Funktionen erweitertes Fernsehen

Keyframe: engl. Begriff für ein bestimmtes Einzelbild innerhalb eines Videofilms

Kiosk-Terminal: meist über Touchscreen navigierbares Computersystem, das in

Verkaufs- und Dienstleistungsräumen dem Kunden weitergehende Information bietet

Konnotation / Subtext: nicht explizit geäußerte oder beschriebene Inhalte ,,zwischen

den Zeilen"

Konvergenz: das Zusammenwachsen und Verschmelzen zweier oder mehrerer Objekte

Marginalisierung: Verdrängung an den Rand, Entzug von Bedeutung

MBit (vgl. auch kBit): das 2

-fache (ca. ein-millionenfache) eines Bits

MEG (MHP Experts Group): Expertengruppe bestehend aus Vertretern der am MHP-

Standard beteiligten Unternehmen und Verbände

MHP (Multimedia Home Platform): Standardisierte Middleware für DVB, die

interaktive Funktionen und Anwendungen für die TV-Plattform bereitstellt

Middleware: verschiedene Softwaremodule zwischen Client- und Server-Prozessen, die

die komplexe Materie der Client-Server-API's für den Nutzer transparenter gestalten

können

MIDI (Musical Instrument Digital Interface): Protokoll für Aufnahme und Wiedergabe

elektronisch erzeugter Klänge, klanglich verschiedenen Musikinstrumenten nicht

unähnlich

MiniDisc: digitales Audio-Aufnahme und Wiedergabeformat auf magneto-optischen

Datenträgern, vor allem für den mobilen Einsatz entwickelt

MP3 (MPEG 1 Layer 3): Audio-Kompressionsverfahren, das überlagerte und damit

nicht hörbare Geräusche herauslöscht

MPEG (Motion Picture Experts Group): Expertengruppen, die Formate und Standards

rund um das Bewegtbild entwickeln und festlegen

Multiple-Choice: engl. Begriff für "mehrere Alternativen"

Multiuser : engl. Begriff für "mehrere Anwender"

Non-Fiction: dokumentierende Beschreibung der Realität

Paradigmenwechsel: die grundlegende Veränderung einer Weltanschauung oder eines

wissenschaftlichen Grundverständnisses

PAL (Phase Alternation Line) : einer der drei Hauptstandards für analoges Fernsehen.

Neben PAL in Europa gibt es hauptsächlich noch NTSC (National Television System

Committee) in Nordamerika und Japan und SECAM (Sequential Coleur avec Memoire)

in der französischsprachigen Welt.

Pay-TV: gebührenpflichtige Fernsehkanäle ( Free-TV)

PDA (Personal Digital Assistant): meist handtellergroßer Kleincomputer mit Kalender,

Adressbuch- und Textverarbeitungsfunktion.

PiP (Picture in Picture): Parallel in einer Ecke des Bildschirms weiterlaufendes TV-Bild,

während der Rest des Bildschirms für andere Anwendungen genutzt wird (siehe auch

Split-Screen)

Pixel: engl. Begriff für einen Bildpunkt, also das kleinstmögliche Anzeige-Element auf

Bildschirmen

Player: Software-Anwendung zum Abspielen bestimmter Audio- und/oder

Videoformate

Plug-in: Erweiterungsmodul für Software-Anwendungen

Postproduction: Nachbearbeiten von Audio- und Videomaterial

Programm-Bouquet: Zusammenstellung verschiedener Programmkanäle eines

Anbieters

Push-Verfahren: Übertragung bestimmter Inhalte ohne explizite nutzerseitige

Anforderung

Pull-Verfahren: Übertragung von Inhalten nur auf nutzerseitige Anforderung

QPSK (Quadrature Phase Shift Keying): Modulationsverfahren für die

Datenübertragung

QTVR (QuickTime Virtual Reality): von Apple Quicktime entwickeltes Bildformat, mit

dem Räume dargestellt werden können, in denen der sichtbare Bildausschnitt frei

schwenk- und zoombar ist

Rollover: vom Programmierer festgelegtes Ereignis, das eintritt, sobald der Nutzer die

Maus über das entsprechende Objekt bewegt

Rückkanal: Verbindung vom Empfänger zurück zum Sender

Semiotik: Lehre der Zeichen und deren Bedeutung und Interpretation

Set-Top-Box: Zusatzgerät, das ein digitales Signal in für das TV-Gerät verarbeitbare

Analogimpulse wandelt

Skin: Die Video-Player-Fenster umgebende Graphik

SMIL (Synronized Multimedia Integration Language): Beschreibungssprache für

interaktive Multimedia-Präsentationen aus der Familie der XML's

Split-Screen: in mehrere Segmente geteilter Bildschirm zum Betrachten mehrerer

Kanäle zur gleichen Zeit (siehe auch PiP)

Sprites: animiertes graphisches Objekt im Videostream

Stream /-ing: kontinuierlicher Datenstrom. Im Gegensatz zum Video-Download kann

beim Streaming schon kurz nach Beginn der Übertragung mit dem Betrachten des

Videos begonnen werden

synchron: zeitgleich ablaufende Vorgänge, die zueinander getaktet sind

Tag: in XML's verwendetes Schlüsselwort, das in spitze Klammern gesetzt Texte und

Objekte auszeichnen und beschreibt

Touchscreen: Bildschirm mit berührungsempfindlicher Oberfläche. Aufgrund der

intuitiven Nutzerinteraktion durch Fingerdruck auf die Bildschirmoberfläche sind

Touchscreen bei öffentlichen Kiosk-Systemen sehr verbreitet.

Tracking: automatisches "Mitverfolgen" eines Objekts auf dem Bildschirm, selbst

wenn sich dessen Ort und Größe ändert

Trial&Error-Prinzip: das Lernen durch Versuch und Scheitern

Triggerereignis (trigger: engl. für Pistolen-Abzug): vom Nutzer verursachtes Ereignis

(Tastendruck, Mausklick, Rollover, ...), das ein anderes Ereignis zur Folge hat

Tweening: Interpolation der Zwischenstadien eines Objekts zwischen zwei definierten

Keyframes

URL (Uniform Resource Locator): absolut lokalisierbare Adresse im Internet oder

LAN's

Verlinken: engl. Begriff für Verknüpfen

Video-CD: Compact Disc mit audio-visuellen Inhalten

Video-on-demand: Video-Download auf Nutzerabruf

VHS (Video Home System): Aufnahmeformat für TV-Inhalte auf Basis eines

Magnetbands

vs. (versus): lat. & engl. für ,,gegen"

Wacom-Tablett und Stift: Stift und Unterlage, die ähnlich wie eine Maus die

Bewegung eines Bildschirmzeigers steuern. Manche Software-Anwendungen

interpretieren auch die Aufdruckstärke der Stiftspitze auf der Unterlage

Walled-Garden-Prinzip: Politik einiger iTV-Anbieter und Internet-Provider, die nur

die Anzeige der Seiten ihrer Kooperationspartner zulassen

Web-TV: fernseh-ähnliche Inhalte, die via Internet-Streaming übertragen werden

XML (eXtented Markup Language): Sprachenfamilie der Beschreibungssprachen

(markup languages)

0. Einführung

Bewegte Bilder faszinieren den Menschen seit jeher. Sei es nun auf einer Großleinwand

im Kino, auf dem Fernsehbildschirm oder auf dem Monitor des Heimcomputers. Dabei

verdrängen Neuerungen keineswegs altbewährte Formate. Selbst im Zeitalter von

Video-on-demand hat das herkömmliche Kino noch Hochkonjunktur. Äquivalent zu

diesen Erfahrungen der Vergangenheit ist es wahrscheinlich, daß auch weitere

Neuerungen im Bereich der neuen Medien den konventionellen Massenmedien zwar

vielleicht den Rang ablaufen, doch aber nie gänzlich verdrängen werden.

Bestes Beispiel hierfür ist die Entwicklung auf dem Audio-Sektor im letzten Jahrzehnt:

Obwohl sich die CD als Standardmedium etabliert hat, findet trotzdem jede der

Alternativen (Vinylschallplatten, DAT und MiniDisc) noch ihr Überlebensrecht. Doch

auch hier bleibt es spannend, denn mit MP3 etabliert sich ein Format, das seine Quellen

nicht offline im Laden, sondern online im Internet hat.

Wie beim Hifi-Audio werden mit Etablierung des Internets als Gebrauchs-

Massenmedium auch auf dem Sektor der audiovisuellen Medien die Karten neu

gemischt. Dabei bleibt es auch hier bei der Einführung neuer Technologien

weitestgehend beim Trial&Error-Prinzip, denn Marktforschung ist hier eine Gleichung

mit zu vielen Unbekannten. Und so trägt ein Anbieter von digitalem Bezahlfernsehen in

Deutschland zum Niedergang eines ganzen Medienkonzerns bei und im Bereich

Videostreaming via Internet hat sich ja nun auch die Spreu vom Weizen getrennt. Aber

nur so können Ideen erprobt und verworfen oder für langfristig gewinnbringend

erachtet und darum weiterverfolgt werden.

Ein ganz anderes Konzept ist die Idee der Interaktivität von digitalen Videostreams.

Die Idee ist nicht neu: Der Aspekt der direkten Medium-Nutzer-Interaktion hielt mit

der Expansion des Internets Einzug. Daß diese Funktionalität nicht bei statischen

Websites stehenbleibt, ist ein logischer Entwicklungsschritt, denn alles auf dem

Bildschirm soll ja möglichst nah an der Realität sein und die ist nun mal bewegt und

dreidimensional.

Wie aber reagiert der Nutzer auf ein solches Zusammenfließen bislang getrennter, aber

vertrauter Medien? Das Internet war bisher zwangsläufig für den Nutzer eine sehr

interaktive Angelegenheit. Fernsehen, Video und Kino dagegen hatten schon immer

expliziten Konsumcharakter, in dem sich das Feedback auf die Programmauswahl

beschränkte. Mit der Einführung von sogenannten Hotspots in den digitalen

Videostreams, also bewegten Objekten, die auf eine bestimmte Art und Weise mit

anderen Stellen verknüpft sind, wird der Einfluß des Nutzers sicher intuitiver, denn die

Verknüpfungsinformation beruht auf Bildern und weniger auf Text. Auf der anderen

Seite wird es für den Nutzer aber auch

erheblich anspruchsvoller, denn Hotspots

sind sowohl räumlich als auch zeitlich

dynamisch.

Wo liegen die Chancen für den Anbieter? Das

bisherige Broadcast-Massenmedium kann auf

einmal auf die individuellen Vorlieben des

Endkunden eingehen und reagieren. Damit

verliert es einen Teil seiner Definition als Broadcastmedium, denn das setzt ja voraus,

daß Inhalte an eine unbestimmte Masse ,,ausgestrahlt" werden. Das bedeutet nun nicht

nur den primär sichtbaren Mehraufwand für den Broadcaster, sondern auch ungeahnte

Möglichkeiten für Werber, die aufgrund des Nutzerprofils ihre Produktinformationen

viel gezielter plazieren können bis hin zum individuellen Direktmarketing per Video.

Hier liegt eine der großen Chancen interaktiver Nutzung von Bewegtbildern. Die

direkte Verbindung von TV-Content und E-Commerce fördert Impulskaufverhalten

und ermöglicht für jeden Nutzer individuell attraktivere Werbung durch Anwenden des

Nutzerprofils.

Wie läßt sich so etwas praktisch umsetzen?

Im Moment ist die Diskrepanz zwischen

Videos offline und online aufgrund

mangelnder Bandbreite noch recht hoch.

Das oft als Daumenkino belächelte

Videostreaming im Internet spricht

momentan noch ein sehr kleines Publikum

an. Video-CD und DVD haben sich als

klassische Offlinemedien jedoch auf dem

Consumermarkt etabliert und machen der

Abbildung 2: Anzahl digitaler

TV-Anschlüsse weltweit

Abbildung 1: interaktiver Spielfilmtrailer

nach Mausklick auf das Auto

VHS-Cassette schon ernsthafte Konkurrenz. Bei Video-CD und DVD sind schon einige

interaktive Features eingebaut, z.B. Wahl der Sprache oder Direktanwahl verschiedener

Szenen (Chapter-Funktion).

Für das Verlinken beweglicher Objekte im Videostream gibt es bereits ausgereifte

Werkzeuge und auch moderne Kompressionsverfahren unterstützen immer mehr die

inhaltliche Beschreibung von Objekten (,,Sprites") und deren Bewegung im Video statt

reiner Wiedergabe von Millionen sich zeitlich ändernder Pixel.

Mit DVB und mhp wird Fernsehen digital und interaktiv. Bis 2010 muß die Umstellung

von analogem auf digitales Video-Broadcasting abgeschlossen sein. Das heißt, daß bei

den allermeisten Kunden, die ihr TV-Gerät für den Digitalempfang flottmachen, auch

interaktive Funktionalitäten samt Rückkanal mit implementiert werden dürften.

Mit SMIL entwickelt sich eine Medienbeschreibungssprache für Internet und

Offlinenutzung, die es mit einfachsten Mitteln ermöglicht, audiovisuelle Inhalte

interaktiv zu gestalten. Sobald die gängigen Internetbrowser alle ohne ,,Umwege" über

Player oder Plug-ins SMIL-beschriebene Inhalte interpretieren können, hat der Internet-

Videostream den Sprung aus dem Schatten von konkurrierenden Playern und dazu

nötigen Downloads und Installationen auf die mit für die meisten Internetnutzer

zumutbaren Bedienkomfort handhabbare Bühne geschafft.

Dies und mehr will die vorliegende Arbeit näher beleuchten, detailliert analysieren und

Konsequenzen aufzeigen bzw. Lösungsvorschläge anbieten. Dabei ist es die explizite

Zielstellung, eine für weitere Forschung und praktische Anwendung gleichermaßen

interessante Grundlage zu schaffen.

1. Medienkonvergenz Interaktivität im Rahmen zweier sich einander annähernden

Medien

Medienkonvergenz ist ein Schlagwort, das sobald es um Zukunftsvisionen für

elektronische Medien geht gleich in aller Munde ist. Das Wort stammt vom

lateinischen ,,convergere", das wohl am ehesten mit ,,sich gegenseitig annähern, näher

kommen" übersetzt werden kann (Quelle: [01]).

Es besteht also seltene Einigkeit, daß elektronische Broadcast- und

Kommunikationsmedien über kurz oder lang zusammenwachsen werden, wenngleich

auch über Zeitraum und Form dieses Vorgangs heftig diskutiert wird. So sagt

beispielsweise

Andrew M. Odlyzko von der Forschungsabteilung der AT&T Labs in

Basking Ridge, New Jersey(USA), zur Einleitung seines Essays: ,,Internet TV:

Implications for the long distance network":

,,The Internet is likely to have a much larger impact on TV than TV will have on

Internet backbones. [...] Together with the the requirements of mobility, and the need

to satisfy human desires for convenience and instant gratification, this is likely to induce

a migration towards a store-and-replay model, away from the current real-time

streaming model of the broadcast world." (Quelle: [02])

Konvergenz also nicht als ein Treffen in der Mitte zwischen TV und Internet, sondern

als Ausbau des Internets auf Video-on-demand und Streaming in TV-Qualität? Das

Spannende an diesem Zusammenwachsen ist die völlig unterschiedliche Vergangenheit

dieser beiden Medien: Das Fernsehen ist klassisches Broadcastmedium und ist auch als

solches in 98% der deutschen Haushalte vorhanden und vorwiegend in der Freizeit zur

Unterhaltung und Zerstreuung genutzt.

Der Computer dagegen war und ist zuallererst Werkzeug am Arbeitsplatz. Erst in der

allerjüngsten Vergangenheit hielt der Computer auch darüber hinaus in Privathaushalten

Einzug reine Spielecomputer wie Amiga und Commodore und Spielekonsolen seien

hier absichtlich ausgenommen. Die Nutzung des Computers blieb aber nach wie vor

fast ausschließlich der Arbeit, die des Internets den Kommunikations- und

Recherchetätigkeiten vorbehalten. Die Konvergenz dieser so verschiedenen Medien

setzt eine Mischnutzung voraus, die nur sehr langsam dem Nutzer vermittelbar ist.

Eine Studie der Mercer Management Consulting ergab, daß 57% der Kabel- und

Satellitenkunden in Deutschland bereit sind, $25 und mehr für ein umfassendes

Angebot an interaktiven Entertainment-Diensten auszugeben (Quelle: [03], Seite 9). Das

würde mehr als ausreichen, um die dafür notwendigen Investitionen schon kurzfristig

zu amortisieren. Denn hochgerechnet ergibt das ein Milliardenpotential. Trotzdem

machen Anbieter von iTV noch hohe Verluste, denn der Mehrwert des

Bezahlfernsehens ist in einem traditionell gebührenfinanzierten Rundfunksystem mit

sehr attraktivem und umfassenden Free-TV-Angebot wie es in Deutschland zu finden

ist, sehr schwierig.

1.1. Paradigmenwechsel bei Medium und Nutzer

1.1.1. ... vom Zuschauer zum Nutzer

Der interaktive Aspekt des

audiovisuellen Mediums sei es auf

TV- oder Computerbasis soll sich

anbieten, nicht aufdrängen. Gerade bei

der optischen Darstellung der

Interaktionsmöglichkeiten im

Videobild sollte immer ein

Kompromiß gefunden werden, der

sowohl dem Interaktionswilligen

Übersichtlichkeit bietet als auch die

Qualität von Bild und Ton nicht

allzusehr mindert, damit der reine

Konsument in seinem Erlebnis nicht erheblich eingeschränkt wird.

Dies fordert jedoch Anbieter und Nutzer gleichermaßen zum Umdenken. Der Anbieter

ist vor die Herausforderung gestellt, mit der Interaktionsmöglichkeit einen echten

Mehrwert überzeugend anzubieten und zu kommunizieren. Er muß das Angebot jedoch

so gestalten, daß es für Interessierte ansprechend und intuitiv begreifbar ist. Der

Konsument muß seinerseits die Bereitschaft zeigen, seine beim Fernsehen bisher eher

passive Haltung zugunsten einer vom Internetsurfen schon vertrauten Art der

Einflußnahme zu ändern. Hinzu kommt die tastenbasierte Navigation mit der TV-

Fernbedienung einerseits ohne Probleme auch vom etliche Meter vom TV-Gerät

entfernten ,,Fernsehsessel" zu realisieren und zumeist intuitiv steuerbar, andererseits bei

weitem nicht so vielfältig und flexibel einsetzbar wie eine Computermaus. Für

komplexere iTV-Anwendungen wie E-Mail-Korrespondenz oder Online-Banking bieten

viele Endgerätehersteller bereits vollständige Tastaturen an. Spätestens bei deren

Nutzung hat der eigentlich nur konsumierende Zuschauer seine passive Rolle verlassen

und ist zum aktiven Nutzer geworden.

Abbildung 3: iTV mit starzone*

1.1.2. ...vom Broadcasting zum Video-on-demand

Die Ausstrahlung verschiedener Programme bewegt sich immer weiter in Richtung des

,,Content-On-Demand"-Konzeptes, also unabhängig vom Zeitpunkt des Abrufens ein

Angebot an Unterhaltungs-, News-, Kultur- und Sport-Programmen. Ein Grundstein

dafür wird schon heute mit der Einführung des bandlosen Videorecorders gelegt. Noch

hat sich dies nicht auf die Art der sequentiellen Ausstrahlung nach vorgegebenen

Zeitplan ausgewirkt, aber die Entwicklung dahingehend ist bereits erkennbar. Ziel ist

nicht mehr in erster Linie der sogenannte und im Rundfunkstaatsvertrag verankerte

mediale allgemeine ,,Grundversorgungsauftrag", sondern vielmehr die Bedienung immer

kleiner werdender Marktsegmente bis hin zu einem auf die spezifischen Wünsche und

Neigungen jedes einzelnen Zuschauers eingehenden Individualprogramm.

Äquivalent zur Weiterführung textbasierter Medien

also Zeitungen und Zeitschriften im Internet, gehen

auch die audiovisuellen Medien im Internet einen

neuen Weg. Denn während beispielsweise der

Drucktermin einer gedruckten Zeitung einen

Redaktionsschluß notwendig macht, ist dies bei der

Online-Publikation hinfällig, denn dort kann ständig

aktualisiert werden. Der Nutzer ruft im Internet die

Seite ab und bekommt die gegenwärtige Version der Publikation geliefert weiter

Zurückliegendes kann er im Archiv recherchieren.

Dies trifft zum Teil auch schon auf audio-visuell aufbereitete Nachrichten im Internet

zu. Ein Zuspieler beispielsweise, der für die ,,Tagesschau um fünf" nicht mehr fertig

wurde, aber kurz danach vorliegt, kann sofort gestreamt werden und unter

www.tagesschau.de abgerufen und betrachtet werden. Der TV-Zuschauer muß sich bis

zur Ausstrahlung der Tagesschau um 20 Uhr gedulden.

,,News-on-demand" wäre also die zeitunabhängige und aus den aktuell vorliegenden

Beiträgen unter den persönlichen Interessens-Kriterien zusammengestellte

Nachrichtensendung auf der TV-Plattform. Aber News ist nur ein Gebiet unter vielen,

bei denen eine ,,On-Demand-Alternative" theoretisch möglich wäre. Eine wachsende

Verlagerung des TV-Konsums auf ,,On-Demand" hätte eine fatale Folge: Momentan

von den Anbietern sehr stark genutzte Synergieeffekte von Bestsellern auf sonst

weniger frequentierte, aber zeitlich eng damit verzahnt ausgestrahlte Programme,

Abbildung 4: TV interaktiv: Sport News bei RTL

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Erscheinungsform: Originalausgabe
Jahr: 2002
ISBN (eBook): 9783832454494
ISBN (Paperback): 9783838654492
DOI: 10.3239/9783832454494
Dateigröße: 2.8 MB
Sprache: Deutsch
Institution / Hochschule: Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig – unbekannt
Erscheinungsdatum: 2002 (Mai)
Note: 1,0
Schlagworte: fernsehen streaming interaktivität

Autor

Matthias Boyer (Autor:in)

Digitale Videostreams und Möglichkeiten der Interaktivität

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Inhaltsverzeichnis

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Autor

Matthias Boyer (Autor:in)