Lade Inhalt...

Unübersichtliche Jugend?

Wie sinnvoll sind neue Segmentierungen der Jugend vor dem Hintergrund der Notwendigkeit gewerblicher Kommunikation?

©1996 Magisterarbeit 133 Seiten

Zusammenfassung

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I. Abbildungsverzeichnis
1.Einleitung
2.Definitionen
3.Alternative Forschungsansätze einer Segmentierung der Jugend
3.1Werteforschung als Grundlage der Segmentierung
3.1.1.Einführung
3.1.2.R. INGLEHART’S ‘Silent Revolution’: Materialisten versus Postmaterialisten
3.1.2.1.Die Theorie
3.1.2.2.Die empirischen Belege
3.1.2.3.Die post-materialistische Jugend-Generation
3.1.3.H. KLAGES: Von Pflicht- und Akzeptanzwerten zu Selbstentfaltungswerten
3.1.3.1.Die Theorie
3.1.3.2.Die empirischen Belege
3.1.3.3.Werttypen
3.1.3.4.Wertesteuerung versus -anpassung
3.1.4.Empirischer Vergleich anhand einer Sekundäranalyse
3.1.4.1.Kategorisierung von Wertgruppen nach gesellschaftlichen und persönlichen Werten im Hinblick auf einen Vergleich
3.1.4.2.Sekundäranalyse anhand der Studien des SHELL-Jugendwerks und der STERN ‘Dialoge 4’
3.2.Lebensstilorientierte Segmentierung der Jugend
3.2.1.Einführung
3.2.2.Zur Theorie der Milieusegmentierung nach SCHULZE mit Bezug auf die Anwendbarkeit für gewerbliche Kommunikation mit Jugendlichen
3.2.2.1.Alltagsästhetische Schemata
3.2.2.2.Existenzform
3.2.2.3.Binnenkommunikation in sozialen Milieus
3.2.2.4.Beziehungswahl
3.2.2.5.Evidente und signifikante Zeichen
3.2.2.6.Alter und Bildung als Milieu-Indiz
3.2.2.7.Exkurs: Individualisierung und die Explosion der Stile
3.2.2.8.Relevanzverschiebung der Zeichen
3.2.2.9.Segmentierungshierarchie und Unschärfe
3.3.Die Trendforschung: ‘Mikro’-Analyse jugendkultureller Strömungen?
3.3.1.Einführung
3.3.2.MATTHIAS HORX: Trendforschung im Trendbüro Hamburg
3.3.2.1.Arbeitsweise
3.3.2.2.Trend-Typ Generation X
3.3.3.Trendscouting in Jugend-Milieus
4Beurteilung und Integration der vorgestellten Alternativen
4.1.Beurteilung der Werteforschung
4.1.1.Werte sprechen große Segmente an
4.1.2.Akzeptanzproblem (‘Credibility’)
4.1.3.Wertorientierte Marketingkommunikation als Dokument der Unterstützung gesellschaftlicher Ziele der Jugend
4.1.3.1Unternehmenswerte versus Jugendwerte
4.1.3.2Wertorientiertes Handeln und Kommunizieren
4.1.4.Segmentierung nach Wertetypen?
4.2.Beurteilung der lebensstilorientierten Milieusegmentierung
4.2.1.Kritische Bemerkungen zur kommerziellen Segmentierung von Konsumtypen
4.2.2.Spezifische Segmentierung
4.2.3.Marketingkommunikation mit jugendlichen Lebensstilgruppen heute
4.2.3.1.Erlebniskonsum in […]

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis


Details

Seiten
Erscheinungsform
Originalausgabe
Jahr
1996
ISBN (eBook)
9783832434755
ISBN (Paperback)
9783838634753
DOI
10.3239/9783832434755
Dateigröße
7.2 MB
Sprache
Deutsch
Institution / Hochschule
Universität Duisburg-Essen – Literatur- und Sprachwissenschaften
Erscheinungsdatum
2001 (Mai)
Note
1,3
Schlagworte
unübersichtliche jugend segmentierungen hintergrund notwendigkeit kommunikation
Zurück

Titel: Unübersichtliche Jugend?
book preview page numper 1
book preview page numper 2
book preview page numper 3
book preview page numper 4
book preview page numper 5
book preview page numper 6
book preview page numper 7
book preview page numper 8
book preview page numper 9
book preview page numper 10
book preview page numper 11
book preview page numper 12
book preview page numper 13
book preview page numper 14
book preview page numper 15
book preview page numper 16
book preview page numper 17
book preview page numper 18
book preview page numper 19
book preview page numper 20
book preview page numper 21
book preview page numper 22
book preview page numper 23
book preview page numper 24
book preview page numper 25
book preview page numper 26
book preview page numper 27
book preview page numper 28
133 Seiten
Cookie-Einstellungen