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Kinder und Jugendliche als Zielgruppe des Marketing

Diplomarbeit 1998 63 Seiten

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Zusammenfassung

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
GLIEDERUNG
1Grundlegung
1.1Problemstellung
1.2Gang der Untersuchung
1.3Begriffsklärung
1.3.1Kinder und Jugendliche
1.3.2Marktsegmentierung und Zielgruppe
2Kennzeichnung der Zielgruppe
2.1Rahmenbedingungen und bestimmende Faktoren
2.1.1Studienvorstellung
2.1.2Marktpotential und Kaufkraft
2.1.3Konsumverhalten
2.1.4Markenbewußtsein
2.1.5Mediennutzung
2.1.6Einstellungen und Trends
2.1.7Allgemeine Beschränkungen
2.2Problembereiche der Kennzeichnung
2.2.1Zielgruppenbestimmung
2.2.2Informationsgewinnung
3Zielgruppenspezifischer Einsatz des marketingpolitischen Instrumentariums
3.1Isolierte Betrachtung der Instrumente
3.1.1Produkt- und Programmpolitik
3.1.1.1Aufgaben und Bedeutung
3.1.1.2Produktgestaltung
3.1.1.3Verpackungsgestaltung und Markierung
3.1.1.4Programmgestaltung
3.1.2Preispolitik
3.1.2.1Aufgaben und Bedeutung
3.1.2.2Die Gestaltung von Preisen, Rabatten und Krediten
3.1.3Distributionspolitik
3.1.3.1Aufgaben und Bedeutung
3.1.3.2Absatzwege und -methoden
3.1.3.3Ladengestaltung und Bedienungsform
3.1.4Kommunikationspolitik
3.1.4.1Aufgaben und Bedeutung
3.1.4.2Werbung
3.1.4.2.1Verhältnis zur Werbung
3.1.4.2.2Werbemittelgestaltung
3.1.4.2.3Werbewirkung
3.1.4.2.4Mediaselektion
3.1.4.3Verkaufsförderung
3.1.4.4Public Relations
3.1.4.5Persönlicher Verkauf
3.1.4.6Sponsoring
3.1.4.7Events
3.1.4.8Neue Medien
3.2Kombination der Instrumente im Marketing-Mix
4Schlußbetrachtung
ANHANG
QUELLENVERZEICHNIS
EIDESSTATTLICHE VERSICHERUNG
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.

Details

Seiten
63
Erscheinungsform
Originalausgabe
Jahr
1998
ISBN (eBook)
9783832434359
ISBN (Buch)
9783838634357
Dateigröße
3.6 MB
Sprache
Deutsch
Katalognummer
v219103
Institution / Hochschule
Universität Hamburg – Wirtschaftswissenschaften
Note
2,4
Schlagworte
kinder jugendliche zielgruppe marketing

Autor

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Titel: Kinder und Jugendliche als Zielgruppe des Marketing