Fußball im Internet - mehr als 'Kicker Online' und 'sport1.de'

Lappe, Carsten

Fußball im Internet - mehr als 'Kicker Online' und 'sport1.de'

Eine explorative Studie über die Nutzung von Fußball-Websites am Beispiel von Borussia Mönchengladbach

von Carsten Lappe (Autor:in)

Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management

Zusammenfassung

Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Arbeit ist grundsätzlich für alle interessant, die sich mit Fußball im Internet bzw. generell mit Fußballberichterstattung beschäftigen. Also gleichermaßen für Studenten, wissenschaftliche Assistenten, Doktoranden, Professoren, Sportjournalisten, Fußballvereine, Internetagenturen, Vermarktungsagenturen und viele mehr. Der Autor geht wissenschaftlich der Frage nach, wie sich Fußballfans im Internet informieren, worauf sie achten und was sie suchen.
Wenn sich Fußballfans im Internet informieren wollen, können sie dies auf sehr vielfältige Art und Weise tun. Den heutigen Internetbedingungen entsprechend ist das Angebot an Fußballwebsites immens. Trotz der hohen Auswahl herrscht bei den Nutzern jedoch keine Verwirrung, der Grad der selektiven Nutzung steigt stetig.
Mit Hilfe einer Online-Befragung der Anhänger von Borussia Mönchengladbach wird die Nutzung diverser Websites, die sich speziell mit diesem Verein befassen, untersucht. Dabei wird insbesondere das Verhältnis der verschiedenen Anbieter-Kategorien aus Sicht der Nutzer hinterfragt. Werden bei der selektiven Nutzung journalistische Angebote zielgerichtet angesteuert oder ist diesen durch alternative Anbieter oder PR-Angebote wie die Vereinshomepage borussia.de Konkurrenz erwachsen? Spielt der professionelle Sportjournalismus im Internet für die Anhänger noch eine Rolle als Informationsvermittler bzw. bietet er angesichts der unterschiedlichen Online-Kommunikatoren Orientierung? Darüber hinaus werden die möglichen Vorteile des WWW gegenüber den klassischen Medien für die Sportberichterstattung vorgestellt und basierend darauf gefragt, welche dieser Vorteile von den Angeboten umgesetzt und von den Anhängern genutzt werden.
Zumindest für das Angebot zu Borussia Mönchengladbach ist so festzustellen, dass die Bedingungen des Internets alternative Angebote ermöglicht haben, die für die Informationsbeschaffung der Anhänger maßgeblich sind. Die Nutzer wollen aktuelle und ganz spezielle Informationen zu ihrem Verein.
Gang der Untersuchung:
Die in Kapitel 1.1 aufgeworfenen Fragen lassen sich in drei zentrale Forschungsfragen konkretisieren, die dieser Arbeit zugrunde gelegt werden sollen.
F 1: Wie informieren sich Fußballanhänger im Internet?
F 2: Welche Gründe führen zu der Nutzung der einzelnen Informations-angebote?
F 3: Welche Unterschiede gibt es bei der Nutzung der verschiedenen Angebote?
Es wird also nach der Nutzung (F 1) und Bewertung (F 2) der […]

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

ID 9439

Lappe, Carsten: Fußball im Internet mehr als 'Kicker Online' und 'sport1.de' -

Eine explorative Studie über die Nutzung von Fußball-Websites

am Beispiel von Borussia Mönchengladbach

Druck Diplomica GmbH, Hamburg, 2006

Zugl.: Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Magisterarbeit, 2005

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nommen worden.

Meinen Eltern

Abkürzungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Anm. d. Verf.

Anmerkung des Verfassers

ARD

Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-

rechtlichen Rundfunkanstalten der Bun-

desrepublik Deutschland

bzw.

beziehungsweise

ca.

zirka

ders.

derselbe

ebd.

ebendiese/r

et alt.

et altera

etc.

et cetera

evtl.

eventuell

DFB

Deutscher Fußball-Bund

d.h.

das heisst

DFL

Deutsche Fußballliga

DSF

Deutsches Sportfernsehen

DSB

Deutscher Sportbund

ebd.

ebendiese/r

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ff.

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FIFA

Weltfußballverband (Federation Internati-

onale de Football Association)

GbR

Gesellschaft bürgerlichen Rechts

Heft

Hessischer Rundfunk

Hrsg.

Herausgeber

HTML

Hypertext Markup Language

Format von Dokumenten im Internet

Kap.

Kapitel

MDR

Mitteldeutscher Rundfunk

Mio.

Millionen

Nr.

Nummer

o.V.

ohne Verfasser

Public Relations

Abkürzungsverzeichnis

siehe

s.o.

siehe oben

Seite

SID

Sportinformationsdienst

UEFA

europäischer Fußballverband

(United European Football Association)

URL

Uniform Ressource Locator

System zur Adressierung von Internetdo-

kumenten

vom

vgl.

vergleiche

vs.

versus

Weltmeisterschaft

WWW

Word Wide Web

z.B.

zum Beispiel

ZDF

Zweites Deutsches Fernsehen

Abbildungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Seite

Abbildung 1: Der Mediensport. Wechselspiel dreier Systeme

Abbildung 2: Screenshot Kicker Online

Abbildung 3:

Screenshot sport1.de

Abbildung 4: Vier Journalismus-Dimensionen zur Abgrenzung

von professionellem zu Laienjournalismus

Abbildung 5: Vergleich traditionelle und Online-Journalisten

Abbildung 6: Screenshot borussia.de

Abbildung 7: Screenshot RP-Online

Abbildung 8: Screenshot WZ-Online

Abbildung 9: Screenshot torfabrik.de

Abbildung 10: Screenshot seitenwahl.de

Abbildung 11: Screenshot borussia-world.de

Abbildung 12: Screenshot christianziege.de

Abbildung 13: Screenshot thomasbroich.de

Abbildung 14: Screenshot oliverneuville.de

Abbildung 15: Screenshot bernd-thijs.be

Diagrammverzeichnis

Diagrammverzeichnis

Seite

Diagramm 1: Bewertung der Möglichkeiten des Internets

Diagramm 2: Frage 10

Diagramm 3: Frage 7

Diagramm 4: Altersstruktur

Diagramm 5: Erstzugriff

Diagramm 6: Frage 15

Diagramm 7: Bewertung der Angebote hinsichtlich der

Aktualität

Diagramm 8: Frage 21

Diagramm 9: Darstellung der Wichtigkeit der für den

professionellen maßgeblichen Kriterien

Diagramm 10: Frage 20

Diagramm 11: Frage 22

100

Tabelle 1:

Darstellung der individuellen Motive

entsprechend der Erstzugriffe

Inhalt

Inhaltsverzeichnis

Seite

1 Einleitung

1.1 Einführung in die Thematik

1.2 Relevanz des Themas

1.3 Forschungsstand

1.4 Systematik der Arbeit

2 Sportjournalismus

2.1 Der Mediensport

2.2 Merkmale des Sportjournalismus

2.3 Funktionen des Sportjournalismus

2.3.1 Information vs. Unterhaltung

2.3.2 Kommunikative Funktionen

2.4 Fußball-Nutzung in den klassischen Medien

2.4.1 Tageszeitungen

2.4.2 Fachzeitschriften

2.4.3 Fernsehen

2.4.4 Radio

2.5 Zusammenfassung und Ausblick

3 Fußball im Internet

3.1 Das Internet als Medium

3.2 Veränderte Öffentlichkeit: Rezipienten- und

Kommunikatorenrolle im Internet

3.3 Fußballangebote im Internet und ihre Nutzung

3.3.1 Redaktionelle Angebote traditioneller Medien

3.3.2 Redaktionelle Nur-Online-Angebote

3.3.3 Vereinsangebote

3.3.4 Spielerangebot

3.3.5 Sonstige PR-Angebote

3.3.6 Angebote von Fanclubs

3.4 Zusammenfassung

Inhalt

4 Borussia Mönchengladbach im Internet

4.1 borussia.de

4.2 rp-online.de

4.3 wz-online.de

4.4 torfabrik.de

4.5 seitenwahl.de

4.6 fanprojekt.de

4.7 borussia-world24.de

4.8 Spielerwebsites

5 Untersuchungsdesign

5.1 Forschungsleitende Fragen

5.2 Wahl und Begründung der Methode

5.3 Vorgehen

6 Darstellung der Untersuchungsergebnisse

6.1 Nutzung von Fußballangeboten im intermediären

Vergleich

6.2 Nutzung von Fußballangeboten im intramediären

Vergleich

6.3 Bewertung der verschiedenen Angebote

6.4 Vergleich der verschiedenen Kategorien

6.5 Zusammenfassung

102

7 Fazit

106

Literaturverzeichnis

110

Anhang

1 Einleitung

Einleitung

1.1

Einführung in die Thematik

Ein Jahr vor der Weltmeisterschaft in Deutschland ist Fußball hierzulande

in aller Munde und begeistert mehr denn je die Massen. Die für das riesige

Sportevent gebauten neuen, modernen Arenen sind jeden Bundesliga-

spieltag prall gefüllt. Die Vereine der höchsten deutschen Profiliga

verkauften für die letzte Saison vor der WM gut zehn Prozent mehr

Dauerkarten als in der Saison zuvor (vgl. Schülke 2005) und kaum ein Tag

vergeht, an dem nicht eine aktuelle Meldung zur weltweit beliebtesten

Sportart die mediale Runde macht. Die größte deutsche Boulevardzeitung,

BILD, zählt den Countdown zur WM im Sportteil ihrer gedruckten Ausgabe

beispielsweise herunter und veröffentlicht täglich einen vermeintlich neuen

Aspekt auf dem Weg zum Eröffnungsspiel in München am 9. Juni 2006.

Doch auch das Internet stillt mehr und mehr den Informationsdurst der

Fußballanhänger. Vor allem im Hinblick auf die WM darf man gespannt

sein, wie das Internet im kommenden Jahr genutzt wird. Die WM 1998 in

Frankreich ebnete dem Internet einst den Weg zum globalen Informati-

onsmedium (vgl. Koch 2001: 1) und für die WM 2002 in Japan und Südko-

rea stellten Forster und Rothfuß angesichts von 1,8 Milliarden Seiten-

zugriffen auf die offizielle WM-Homepage der FIFA fest: ,,Diese WM war

eine Internet-WM" (Forster/ Rothfuß 2002).

Den Anfang der Fußballberichterstattung machte ein zwölfjähriger Austra-

lier namens Tom Hadfield, der ab Sommer 1995 auf der Seite

http://www.soccernet.com im brandneuen Medium WWW aktuelle Informa-

tionen und Statistiken rund um das Thema Fußball veröffentlichte. Die Sei-

te hatte nachhaltigen Erfolg, wurde später für knapp eine halbe Millionen

Dollar an den TV-Sportsender ESPN verkauft und stellt heute dessen On-

line-Auftritt dar. (Vgl. Köster 2005: 28)

Gut zehn Jahre später hat sich das Internet in der Gesellschaft etabliert

und bringt laufend neue Angebotstypen hervor, die zwar jenseits der tradi-

tionellen journalistischen Strukturen entstanden sind und dennoch mit dem

Anspruch online gehen, die Nutzer informieren zu informieren. Neuberger

stellte allerdings bereits im vergangenen Jahr fest, dass dies ,,bisher noch

1 Einleitung

wenig Beachtung gefunden" (Neuberger 2004a) habe. Trotzdem machen

solche laienjournalistischen Angebote deutlich, dass der professionelle

Journalismus seine alleinige Gatekeeper-Funktion im Internet verloren hat.

Die Möglichkeit für jedermann zu publizieren, hat laien-journalistische An-

gebote geschaffen. Die Abgrenzung zum professionellen Journalismus

fällt teilweise schwierig: ,,Übrig bleibt nur noch ,Content'" (Neuberger

2001b: 118). Doch welche Angebote werden genutzt? Sind Angebote des

Laien-Journalismus eventuell attraktiver für den Rezipienten? Nimmt die-

ser die Problematik der Grenzverschiebung überhaupt wahr bzw. hat die-

se Wahrnehmung Auswirkungen auf seine Nutzung?

Die vorliegende Arbeit möchte untersuchen, wie sich Fußballanhänger im

Internet informieren. Exemplarisch soll dies an verschiedenen Online-

Angeboten zu Borussia Mönchengladbach geschehen. Obwohl der Fuß-

ballbundesligist nicht zu den Branchengrößen gehört und vor zehn Jahren

seinen letzten bedeutenden Titel gewann

, erfreut er sich größter Beliebt-

heit und kann auf Fans in ganz Deutschland zählen. Aus diesem Grund

gibt es auch ein umfangreiches Angebot an Websites, die sich mit Borus-

sia Mönchengladbach beschäftigen.

Verschiedene kontinuierliche Untersuchungen, wie z.B. die ARD/ZDF-

Online-Studie haben darauf hingewiesen, dass das Internet in erster Linie

ein Informationsmedium (vgl. Ridder 2002: 130) ist, in dem sich das Infor-

mationsverhalten der Nutzer in der Online-Umgebung verfeinert hat. Es

,,werden heute weniger die Generalisten, die zu vielen Fragestellungen

Inhalte anbieten, aufgesucht, sondern vermehrt die Spezialisten für be-

stimmte Themen, wie zum Beispiel spezielle Nachrichtenanbieter oder

Ratgebersites" (van Eimeren/ Gerhard/ Frees 2004: 369). Überhaupt

kommt der Selektion im Internet eine entscheidende Rolle zu. Durch die

Masse der abrufbaren Informationen scheint eine gezielte Auswahl gera-

dezu Vorrausetzung für eine regelmäßige Internetnutzung zu sein. (Vgl.

Rössler 2003: 514)

Dies könnte sich bezogen auf die Thematik Fußball und Internet darin

äußern, dass die Fans eines Fußballvereins Informationen gezielt auf

thematisch auf ihr Team fokussierten Seiten (Spezialisten) suchen und

Gewinn des DFB-Pokals 1995.

1 Einleitung

nicht mehr nur die universellen journalistischen Sport- bzw. Fußballange-

bote wie sport1.de oder Kicker Online (Generalisten) ansteuern, die hin-

sichtlich

der

Nutzungszahlen

die

Marktführer

des

Online-

Sportjournalismus in Deutschland darstellen.

Daraus ergeben sich für die vorliegende Arbeit ein inter- und ein intrame-

diärer Ansatzpunkt. Wie werden Online-Angebote im Vergleich zu Offline-

Medien genutzt, um an Fußballinformationen zu gelangen und welche Kri-

terien führen zur Nutzung der verschiedenen Angebote? Sind auch bezüg-

lich der Fußballinhalte die Internetseiten interessanter, die sich ganz spe-

ziell mit einem Gegenstand beschäftigen?

Ein weiterer Ansatzpunkt der Arbeit sind die vielen verschiedenen Anbie-

ter mit unterschiedlichen Interessen, auf die der Rezipient stoßen kann.

Welche Folgen hat dies für die Nutzer? Können die Fußballanhänger die

einzelnen Anbieter unterscheiden?

1.2

Relevanz des Themas

Für Josef Hackforth und Michael Schaffrath gab es 1998 an der Schwelle

zum neuen Jahrtausend angesichts der aktiven wie auch passiven Be-

geisterung für den Sport keine Zweifel, dass das Zeitalter der Sportgesell-

schaft eingeläutet war, denn ,,die Faszination des Sports ist ungebrochen,

er bleibt wichtigster Faktor der personalen Kommunikation, wichtigster

wirtschaftlicher Faktor der Medien und wichtigste Freizeitbeschäftigung"

(Hackforth/ Schaffrath 1998: 248). Nahezu jedes sportliche Ereignis, vor

allem mit deutscher Beteiligung, sorgt heute für eine Anteilnahme bei der

Bevölkerung wie sonst nichts: ,,Wahlkämpfe, politische Sendungen oder

Produktkampagnen können solche Tendenzen im Zuschauer- oder Rezi-

pientenverhalten nicht erreichen" (Hackforth 1987: 15). Einer Ufa-Studie

zufolge ist das Interesse am Sport in den 1990er Jahren noch einmal rapi-

de gestiegen. Der Anteil der über 14-jährigen, die sich für Sport interessie-

ren, ist im Zeitraum von 1994 bis 2000 von 73 % auf 89 % angestiegen.

(Vgl. Hermanns/ Riedmüller 2001: 5) Dies entspricht exakt dem Zeitraum,

in dem sich das Internet entwickelt, ausgebaut und durchgesetzt hat. Das

Internet ist heute das schnellste Medium und davon profitieren dessen

Nutzer, die ihrerseits durch die veränderten gesellschaftlichen Strukturen

1 Einleitung

immer weniger Zeit für langwierige Informationsbeschaffung haben und

deswegen auf der Suche nach schnellen, aktuellen Nachrichten häufig auf

das Internet zurückgreifen. Aus dem privaten und beruflichen Alltag ist es

nicht mehr wegzudenken. Studien, wie die von ARD und ZDF in Auftrag

gegebene Online-Studie dokumentieren diese Entwicklung: Während

1997 nur 4,1 Millionen Deutsche (6,5 %) online waren, waren es im Jahr

2004 schon 36 Millionen (55,3 %). (Vgl. van Eimeren, Birgit/ Heinz Ger-

hard/ Beate Frees 2004: 351) Es steht damit außer Frage, dass sich das

Internet als Massenmedium etabliert hat (vgl. Ridder 2002: 130). Auch gut

zehn Jahre, nachdem das WWW dem Internet den Durchbruch geebnet

hat, steigt die Anzahl der Internetnutzer stetig. In der ARD/ZDF-Online-

Studie 2004 heißt es: ,,Kein Medium hat sich in Deutschland so rasant

verbreitet, wie das Internet und ist so schnell in das geschäftliche wie pri-

vate Umfeld integriert worden" (van Eimeren/ Gerhard/ Frees 2004: 350).

Auf welch riesiges Interesse die Informationsbereitstellung zum Sport im

Internet stößt, verdeutlicht die Tatsache, dass sich knapp die Hälfte aller

Surfer täglich über Sportnachrichten informiert. Weltweit gehört Sport zu

den Top-Five-Interessen der Internet-Nutzer. (Vgl. Medau/ Reutner 2001:

186) Angesichts dieser Zahlen verwundert es nicht, dass alle deutschen

Online-Angebote, die Nachrichten verbreiten, besonderen Wert auf Sport-

nachrichten legen. Die Online-Angebote von Spiegel, Stern und Focus

bieten sogar mehr Sportbeiträge an als ihre Muttermedien. (Vgl. Medau/

Reutner 2001: 187)

Das Interesse am Sport liegt in Deutschland vor allem auch an der extrem

hohen Popularität des Fußballs. Er spielt heutzutage in unserer Gesell-

schaft eine zentrale Rolle. So stellt Schaffrath treffend fest:

,,Der Sport im allgemeinen, der Fußball im speziellen und die Fußball-

Bundesliga im ganz besonderen dringen immer tiefer in verschiedene

Lebenslagen ein, determinieren das Alltagshandeln, beeinflussen das

Kommunikationsverhalten und sind häufig Top-Thema der Medien- wie

Publikumsagenda." (Schaffrath 1999: 21)

Der Sportfive-Fußballstudie

von 2004 zufolge interessieren sich 50 Millio-

nen Deutsche für Fußball. Dabei geben 39 % der deutschen Bevölkerung

Die Sportfive-Fußballstudie wird alle zwei Jahre als Nachfolge der ehemaligen UFA-

Fußballstudie herausgegeben und dokumentiert die wirtschaftliche und gesellschaftliche

Stellung des Fußballs und seine Präsenz in den Medien.

1 Einleitung

über 14 Jahren an, dass Fußball aus ihrem Leben nicht mehr wegzuden-

ken ist (vgl. Sportfive 2004a: 7). Dementsprechend erfreut sich auch die

Bundesliga eines hohen Interesses. Seit Anfang der 1990er Jahre steigen

die Zuschauerzahlen in den Bundesligastadien stetig. Live-Übertragungen

von Bundesligaspielen und mehr noch von Länderspielen im Fernsehen

sorgen konstant für hohe Einschaltquoten (vgl. Schaffrath 1999: 23 ff.).

1.3

Forschungstand

Den Stand der wissenschaftlichen Untersuchung des Internets bringt

Rössler auf den Punkt:

,,Während die Nutzung von OK [Online-Kommunikation, Anm. d. Verf.]

aufgrund ihrer ökonomischen Relevanz auch für die kommerzielle Nut-

zung attraktiv ist, steckt die systematische Beschreibung von deren In-

halten theoretisch und methodisch noch in den Kinderschuhen." (Rössler

2003: 513)

Einen Überblick über die bisherige Forschung zum Online-Journalismus

hat Neuberger 2002 gegeben (vgl. Neuberger 2002a). Für die Kommuni-

kationswissenschaft war bislang die Frage von größtem Interesse, ob im

Internet ein spezifischer Journalismus existiere. Dazu nahm man die Onli-

ne-Angebote eines traditionellen Muttermediums in den Blick und konzent-

rierte sich zunächst auf Presseerzeugnisse und deren Online-Ableger.

Neuberger und Tonnemacher veröffentlichten 1999 eine Sammlung von

Forschungsberichten zu diesem Thema

. Auch andere Publikationen

beschäftigten sich mit den journalistischen Aktivitäten der Presse im

Internet, analysierten die Online-Strategien in der zweiten Hälfte der

1990er Jahre aber eher aus wirtschaftlicher Sicht der Muttermedien (vgl.

Pieler 2002, Wolff 2002).

Die Nutzung von Online-Medien erforschen bislang im Wesentlichen die

W3B-Studie, die ARD/ZDF-Online-Studie und die GfK-Online-Studie (vgl.

Scholl 2003: 252 ff.). Die vorliegende Arbeit bezieht sich in erster Linie auf

die Erkenntnisse aus der seit 1998 jährlich durchgeführten Online-Studie

von ARD und ZDF.

Die Relevanz der bisherigen Untersuchungen, die sich speziell mit Fuß-

ballinhalten im Internet beschäftigen, ist eher gering. Im Zuge eines Semi-

Neuberger, Christoph/ Tonnenmacher, Jan (1999): Online Die Zukunft der Zeitung?

Wiesbaden: Westdeutscher Verlag.

1 Einleitung

nars am Institut für Kommunikationswissenschaft in Münster ist 1998 eine

Inhaltsanalyse über die Berichterstattung zur Fußball-WM 1998 entstan-

den. Untersucht wurde die Vorberichterstattung auf den Seiten von ran-

Online und sport1.de. Die gewonnenen Erkenntnisse haben für die vorlie-

gende Arbeit jedoch keine Bedeutung, da das Angebot ran-Online hin-

sichtlich der vorliegenden Arbeit keine Relevanz hat und sich die Struktur

von sport1.de seit Durchführung der Inhaltsanalyse mehrmals grundsätz-

lich verändert hat (vgl. Kap. 3.3.1). Dies bestätigt die auch für die vorlie-

gende Arbeit wichtige Erkenntnis, dass Forschungsergebnisse zum Inter-

net aufgrund dessen Dynamik sehr schnell veralten (vgl. Löffelholz et al.

2003: 477).

Gegen Ende der 1990er Jahre sind über das Genannte hinaus einige Ar-

beiten an der deutschen Sporthochschule in Köln entstanden, die sich mit

dem Sportjournalismus im Internet beschäftigt haben. Braun

, Beineke

und Bacher

reflektieren jedoch den Sportjournalismus als Ganzes, ohne

speziell auf den Fußball einzugehen und lassen laienjournalistische Ange-

bote gänzlich außer acht. Lediglich Braun geht explizit auf den Unter-

schied von journalistischen und nicht-journalistischen Angeboten im Inter-

net ein (vgl. Braun 1999: 30 ff.). Andere Publikationen haben sich lediglich

der wirtschaftlichen Bedeutung des Internets für den Sport gewidmet (vgl.

Grätz 2001), eine kommunikationswissenschaftliche Betrachtung fehlt

meist völlig. Anders ist dies beispielweise bei den von Becker und Böhm

untersuchten Internetauftritten der Bundesligisten in der Saison

2001/2002

. Im selben Jahr haben sich Dorlöchter et al. speziell mit den

,,Internetauftritten von Fußballbundesligisten im Rahmen der Ver-

eins(marken)führung" beschäftigt, dabei auch die spezifischen Ziele der

einzelnen Bundesligisten berücksichtigt und heraus gestellt, dass mit den

Websites der Profivereine zwar meistens kommerzielle Ziele verfolgt wer-

den, die Bereitstellung von Informationen jedoch wichtigster Bestandteil

Braun, Oliver (1999): Sportjournalistische Berichterstattung im World Wide Web. Ange-

bote, Spezialisierung, Themen.

Beineke, David (1997): Sportberichterstattung im Internet (WWW) und bei Online-

Diensten.

Bacher, Joachim (1999): Die Sportberichterstattung im Internet (WWW): Bedürfnisse,

Erwartungen und Wünsche.

Becker, Timo/ Böhm, Bastian (2002): Fußball Bundesliga. In: Stumm, Patrick (Hrsg.):

Der professionelle Internetauftritt im Sport. Eine Medien- und Marktanalyse der Homepa-

ges deutscher Sportunternehmen und Sportvereine in der Saison 2001/02.

1 Einleitung

aus Sicht der Vereine ist (vgl. Dorlöchter et al. 2002: 19 ff.). Becker und

Böhm bestätigen dieses Ergebnis: ,,Die Fußballvereine haben sich über-

wiegend den Erfordernissen des Online Marktes angepasst und bedienen

die Fans entsprechend mit Inhalten." (Becker/ Böhm 2002: 55) Auch Bau-

er (2001) widmete sich an der deutschen Sporthochschule den Fußball-

websites der ersten und zweiten Bundesliga. Die Website von Borussia

Mönchengladbach

wurde damals als ,,professioneller, verbesserungsfähi-

ger Web-Auftritt" (Bauer 2001: 222 f.) eingestuft .

Der Ansatzpunkt der vorliegenden Arbeit, ist jedoch ein anderer: Er geht

auf die unterschiedlichen Angebote ein und bezieht so z.B. auch die Ei-

genpräsentation des Vereins und laienjournalistische Angebote mit ein.

Außerdem wird er der Tatsache gerecht, dass in einem so dynamischen

Medium wie dem Internet, das Angebot der Vereine bei weitem nicht mehr

mit dem aus dem Jahr 2001 übereinstimmt, sondern sich auch in der Fuß-

ballberichterstattung mittlerweile neue Angebotstypen etabliert haben.

1.4

Systematik der Arbeit

Die in Kapitel 1.1 aufgeworfenen Fragen lassen sich in drei zentrale For-

schungsfragen konkretisieren, die dieser Arbeit zugrunde gelegt werden

sollen.

F 1:

Wie informieren sich Fußballanhänger im Internet?

F 2:

Welche Gründe führen zu der Nutzung der einzelnen Informations-

angebote?

F 3:

Welche Unterschiede gibt es bei der Nutzung der verschiedenen

Angebote?

Es wird also nach der Nutzung (F 1) und Bewertung (F 2) der verschiede-

nen Angebote gefragt, sowie danach, ob die Rezipienten Unterschiede

zwischen den Angeboten wahrnehmen (F 3). Dazu werden im theoreti-

schen Teil der Arbeit (Kap. 2 - 4) weitere Teilfragen erarbeitet, deren Be-

antwortung im empirischen Teil (Kap. 5 und 6) schließlich zur Klärung der

zentralen Forschungsfragen führen sollen.

Da traditionell der Sportjournalismus für die Vermittlung von Fußballinfor-

mationen zuständig ist und der Vergleich des professionellen Journalis-

http://www.borussia.de

1 Einleitung

mus mit weiteren Angebotskategorien im Internet im Mittelpunkt der Arbeit

steht, wird in Kapitel 2 zunächst auf Stand der wissenschaftlichen Ausei-

nandersetzung mit dem Sportjournalismus eingegangen. Insbesondere

soll auf die Dreiecksbeziehung von Sport, Wirtschaft und Medien einge-

gangen werden, die den Sportjournalismus prägt und insbesondere im

Profifußball besonders ausgeprägt ist (vgl. Kap. 2.1). Weiterhin werden

Kritikpunkte am Sportjournalismus reflektiert, da diese zur Hoffnung auf

eine andere Präsentation im Internet geführt haben (vgl. Kap. 2.2), ehe die

Funktionen des professionellen Sportjournalismus diskutiert werden (vgl.

Kap. 2.3), um Erkenntnisse für eine detaillierte Thematisierung der verän-

derten Rolle des Journalismus im Internet zu gewinnen (vgl. Kap. 3.2).

Kapitel 2.4 beschäftigt sich folgerichtig mit der Nutzung von Fußballinhal-

ten in den klassischen Medien, da die Nutzung von Online-Angeboten, wie

in Kapitel 1.1 bereits erläutert, auch im intermediären Rahmen betrachtet

werden soll. Nach einer zusammenfassenden Diskussion der gewonne-

nen Erkenntnisse (vgl. Kap. 2.5), stellt Kapitel 3 die Rahmenbedingungen

und Besonderheiten dar, die die Internetkommunikation bestimmen. Dar-

aus ergeben sich verschiedenen Anbieter von Fußballinformationen, die in

Kapitel 3.3 vorgestellt werden.

In Kapitel 4 werden verschiedene Angebote, die sich mit dem Verein be-

schäftigen, vorgestellt und kategorisiert.

Im empirischen Teil der Arbeit werden die aus den theoretischen Überle-

gungen abgeleiteten Forschungsteilfragen zusammengefasst (vgl. Kap.

5.1). Danach wird das empirische Instrument der Online-Befragung (vgl.

Kap. 5.2) und ihre Durchführung (vgl. Kap. 5.3) vorgestellt. Kapitel 6 be-

antwortet schließlich die Forschungsteilfragen (AA 1-4/ AB 1-4/ B1-4/ C 1-

3) anhand der Ergebnisse der Befragung. Die so gewonnenen Erkenntnis-

se tragen in Kapitel 6.5 zur Beantwortung der zentralen Forschungsfragen

(F 1-3) bei. Kapitel 7 zieht ein abschließendes Fazit und schlägt anknüp-

fende Forschungsansätze vor.

2 Sportjournalismus

Sportjournalismus

Traditionell sind Sportjournalisten für die Bereitstellung von Fußballinhal-

ten in den Medien verantwortlich, weshalb zunächst auf den Sportjourna-

lismus als Subsystem des Journalismus eingegangen wird.

Siegfried Weischenberg verfasste 1976 als einer der ersten Wissenschaft-

ler eine Auseinandersetzung mit dem Sportjournalismus unter dem Titel

,,Die Außenseiter der Redaktion". Zuvor lag der Sportjournalismus im wis-

senschaftlichen Diskurs brach. Schon der Titel von Weischenbergs Veröf-

fentlichung war Programm: es wurde wenig über den Sportjournalismus

geforscht, da die Sportjournalisten in den Redaktionen wenig angesehen

waren. Verantwortlich war das vergleichsweise niedrige Ausbildungsni-

veau im Gegensatz zu den Kollegen in andern Redaktionsressorts (vgl.

Weischenberg 1976: 235 ff.), was zu einem geringen Selbstbewusstsein

der Sportredakteure und fehlender Anerkennung führte (vgl. Weischen-

berg 1976: 269 f.). Die Kritik, die damals schon an der Arbeit der Sport-

journalisten geäußert wurde, entspricht im Wesentlichen der Kritik von

heute (vgl. Kap. 2.1 und 2.2).

Trotz weiterhin bestehender Kritik verbesserte sich das Ansehen und das

Selbstverständnis der Sportjournalisten erheblich, was wiederum Wei-

schenberg knapp 20 Jahre in seinen ,,Annäherungen an die ,Außenseiter'"

(Weischenberg 1994) berichtete. Görner formulierte ein Jahr später sogar

,,Vom Außenseiter zum Aufsteiger" (Görner 1995). Nicht zuletzt das seit

Anfang der 1980er Jahre aufstrebende Privatfernsehen und der damit

verbundenen Zunahme an unterhaltenen Inhalten hatte dazu beigetragen,

dass sich die Sportjournalisten nun ihrer Aufgabe der Unterhaltungsprä-

sentation bewusst wurden und viel weniger Probleme mit ihrer Rolle und

Verortung in der Redaktion hatten. (Vgl. Weischenberg 1994: 443 ff.) Die

Sportjournalisten hatten nun ein anderes Ansehen: ,,Den redaktionellen

Außenseiterplatz in der Abstiegszone hat der Sportjournalist verlassen."

(Blöbaum 1988: 15) Auch Hackforth kam 1994 in der ,Kölner Studie' zu

dem selben Ergebnis: ,,Die Stellung und das Ansehen der Sportjournalis-

ten innerhalb und außerhalb der Redaktion hat sich verbessert." (Hack-

forth 1994: 28)

2 Sportjournalismus

Trotz dieses Gewinns an Ansehen, drängen sich Kritikpunkte auf (vgl.

Weischenberg 1994: 447 f.), die seit dem Bestehen des Sportjournalismus

latent vorhanden sind. Damit auf die Kritik sinnvoll eingegangen werden

kann, muss zunächst die wechselseitige Beziehung der Systeme Mas-

senmedien, Spitzensport und Wirtschaft erläutert werden, die vor allem im

Profifußball besonders ausgeprägt ist. Auf dieses Wechselspiel des Sys-

teme konzentrieren sich die wesentlichen Kritikpunkte.

2.1

Der Mediensport

Das System Sport unterteilt sich in die Kategorien Freizeit- und Leistungs-

sport, der wiederum aktiv betrieben und passiv rezipiert werden kann (vgl.

Koch 2001: 8 ff.). Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich im Folgenden

ausschließlich mit dem Passivbereich des Leistungssports im Bereich des

Profifußballs. Der professionelle Leistungssport kann auf zwei Arten ver-

folgt werden, entweder direkt vor Ort eines Wettkampfes (zum Beispiel als

Zuschauer eines Fußballspiels) oder über die Medien. Vor allem für den

zweiten Aspekt hat sich der Begriff des Mediensports durchgesetzt.

Bereits 1976 berichtete Weischenberg von einer engen Verbindung zwi-

schen Hochleistungssport und den Massenmedien (vgl. Weischenberg

1976: 164). Heute wird der Begriff Mediensport für die wechselseitige Be-

ziehung dreier Systeme bezeichnet (s. Abbildung 1), die aufeinander an-

gewiesen sind, unmittelbar voneinander profitieren und in ihrer Ausprä-

gung nicht mehr alleine auskommen: ,,Sportjournalismus ist nutzbringend

für verschiedene Systeme: für den Sport, für die Wirtschaft und die Me-

dien." (Loosen 2001a: 133)

Der Profisport braucht die Medien, um sich zu vermarkten und so für die

Wirtschaftsinvestoren lukrativer zu werden. Vor allem im Fußball ist dies

besonders ausgeprägt: ,,Der moderne Spitzensport versteht sich in den

meisten professionellen Bereichen, besonders signifikant im Fußball [...]

als neuer Wirtschaftszweig" (Brinkmann 2001: 42). Dabei kann sich sport-

licher Erfolg direkt wirtschaftlich bemerkbar machen:

,,Je erfolgreicher ein Sportler oder ein Team ist, desto häufiger ist es im

Fernsehen, desto höher fallen die Sponsoren- und Ausrüster-Verträge aus

und desto mehr Merchandising-Artikel [...] lassen sich absetzen" (Mikos

2004: 9).

2 Sportjournalismus

Die wirtschaftliche Abhängigkeit kann jedoch auch negative Folgen haben,

nämlich dann, wenn ein Sport in den Medien kaum stattfindet. In diesem

Fall hat er in der Gesellschaft nicht nur eine untergeordnete Bedeutung,

sondern ist in seiner Ausprägung teilweise gar nicht überlebensfähig (vgl.

Mikos 2004: 9, Nötting 2000: 31) Starke Medienpräsenz wiederum be-

gründet eine enorme gesellschaftliche Stellung:

,,Mit der immer dichteren Folge an Übertragungen haben diese Medien maß-

geblich dazu beigetragen, den Sport zu einem gesellschaftlichen Ereignis

und dem weithin dominierenden Phänomen der Alltagskultur zu machen."

(Brinkmann 2001: 41).

Die Systeme Wirtschaft und Medien profitieren hingegen von der Populari-

tät des Sports. Für den Wirtschaftszweig Werbung zum Beispiel ,,erscheint

der Sport [...] als ideale Werbeplattform, weil hier wie sonst nirgendwo ein

Massenpublikum angesprochen werden kann." (Loosen 2001a: 135) Aus

demselben Grund präsentieren die Medien Leistungssport. Diese Entwick-

lung begann vor allem durch die Einführung des dualen Rundfunksystems

Anfang der 1980er Jahre:

,,Beschränkte sich der mediale Wettbewerb bis zu diesem Zeitpunkt auf ei-

nen publizistischen und weniger auf einen ökonomischen, so wird der journa-

listische Leistungsanspruch zunehmend durch wirtschaftliche Ziele domi-

niert." (Schauerte 2004: 28)

Mit ihrer Präsentation nehmen die Medien dabei auch erheblichen Einfluss

auf die Sportarten (vgl. Hackforth 1987: 17). Teilweise sehr direkt, z.B.

beim Fußball durch die Mitbestimmung bei den Anstoßzeiten bei Live-

Übertragungen im Fernsehen oder Regeländerungen, um einzelne Sport-

arten telegener zu machen (Nötting 2000: 31). Andererseits aber auch

Abbildung 1: Der Mediensport. Wechselspiel dreier Systeme.

2 Sportjournalismus

indirekt, z.B. im Rahmen der Insolvenz der Kirch-Gruppe 2002, die eine

massive wirtschaftliche Krise in der Fußballbundesliga auslöste

Bei der Beschreibung des Mediensports war zunächst mit dem Begriff

Medium in erster Linie das Fernsehen gemeint, doch im Hinblick auf die

Kommerzialisierung der populärsten Sportarten, wie z.B. des Fußballs hin

zu einem eigenen Wirtschaftszweig gewinnt auch zunehmend das Internet

als Vermarktungsfeld an Bedeutung (vgl. Brinkmann 2001: 42) und wird

von den Akteuren zur Vermarktung genutzt (vgl. Kap 3.3.3, 3.3.4):

,,Eine qualitativ neue Stufe im Verhältnis von Sport und Medien ist mit der

Verbreitung eigener Berichte, eigener Hörfunkreportagen, wie zum Bei-

spiel mit den Live-Reportagen von den Bundesligaspielen im Internet

und den exotisch anmutenden Beispielen eigener Vereinssender, wie

von Manschester United, Real Madrid und AC Mailand, erreicht worden"

(Brinkmann 2001: 50).

Auf die sich aus der Verschmelzung der Systeme Sport, Wirtschaft und

Medien im Internet ergebende Struktur, wird in Kapitel 3.2 eingegangen.

Zunächst sollen weitere Kritikpunkte dargestellt werden, die sich auf die

Ausprägungen des Mediensports, insbesondere im Fußball, beziehen.

2.2

Merkmale des Sportjournalismus

Auch wenn das Ansehen der Sportjournalisten in den letzten knapp 30

Jahren erheblich gestiegen ist, so wird das Produkt nach wie vor kritisiert:

,,Kritik am Sportjournalismus gibt es, seit sich der Sport in den Massenme-

dien durchgesetzt hat." (Weischenberg 1976: 188)

Gleich hat in seinem Aufsatz ,,Sportberichterstattung in den Medien:

Merkmale und Funktionen" (Gleich 2001) einen Überblick über sämtliche

Merkmale gegeben. Allerdings beschränkt er sich in seiner Betrachtung in

erster Linie auf die Sportberichterstattung im Fernsehen. Viele der Kritik-

punkte sind aber auch auf die anderen Medien zu beziehen und wiederho-

len sich in der Literatur als Vorwürfe an das gesamte System Sportjourna-

lismus. Aus der Vielzahl von Merkmalen, die Gleich entwickelt hat, werden

an dieser Stelle die für diese Arbeit relevanten vorgestellt.

Kirch hatte die Fernsehrechte an der Bundesliga inne und konnte im Zuge der Insolvenz

die bei den Bundesligisten eingeplanten Gelder nicht mehr zahlen.

Ausser Gleich haben auch Josef Hackforth (2001: Auf dem Weg in die Sportgesell-

schaft?) und Wiebke Loosen (2001: ,,Das wird alles von den Medien hochsterilisiert".

Themenkarrieren und Konjunkturkurven der Sportberichterstattung) gesammelte Kritik-

punkte formuliert.

2 Sportjournalismus

Zunächst wird eine fehlende kritische Auseinandersetzung mit problemati-

schen Aspekten des Sports ausgemacht (vgl. Loosen 2001a: 137). Es

,,wird in den Medien eine ,heile Welt' des Sports aufrechterhalten, deren

Bedrohung durch negative Ereignisse, wie zum Beispiel randalierende Fans,

Dopingskandale etc. nur unzureichend und einseitig kommentiert werden."

(Gleich 2001: 170)

Hackforth nennt sogar verharmlosende Tendenzen bei der Berichterstat-

tung über randalierende Hooligans (vgl. Hackforth 2001: 38). Grund dafür

könnte die bereits zu sehr fortgeschrittene Abhängigkeit der Sportjourna-

listen von ihrem Produkt im Zuge der Kommerzialisierung sein (vgl. Gleich

2001: 169 f.,), die ein weiteres Merkmal darstellt. Dieses bezieht sich un-

mittelbar auf die Notwendigkeit, die Ausgaben für Übertragungsrechte

wieder zu refinanzieren (vgl. Loosen 1997: 38). Die dazu benötigten mög-

lichst hohen Einschaltquoten führen zu einer Bevorzugung der beliebten

und ,telegenen' Sportarten (vgl. Kap. 2.1): ,,Die Medien versuchen daher

zunehmend Einfluss auf den Sport zu nehmen und die Verantwortlichen

des Sports dazu zu bewegen, sich auf fernsehgerechte Inszenierungen

einzulassen" (Gleich 2001: 171).

Gleich macht damit bereits auf einen weiteren Kritikpunkt aufmerksam, die

Entertainisierung von Sportereignissen:

,,Mit begleitenden Vor- und Nachberichten, Gewinnspielen, Comedy-

Einlagen, Interviews, Homestories von Sportlern, Features über Übertra-

gungsorte, prominenten Kommentatoren und nicht zuletzt mit Sponsoring

und neuen Formen der Werbung versucht man, ein möglichst unterhalt-

sames Rahmenprogramm um die eigentliche Berichterstattung zu ,stri-

cken'" (Gleich 2001: 171).

Eine Fernsehübertragung eines Fußballspiels kann so schon einmal deut-

lich länger als die eigentliche Spielzeit von 90 Minuten dauern: ,,Die Fuß-

ballspiele heutzutage dauern 240 Minuten und damit deutlich mehr als das

Doppelte ihrer Realzeit." (Hackforth 2001: 37) Diese Tendenz begann spä-

testens, seitdem der Privatsender Sat1 1994 die Erstverwertungsrechte

der Fußballbundesliga erwarb. Seitdem beobachtete man immer wieder

,,die [...] zunehmende Kommerzialisierung von Sportveranstaltungen, bei

denen zum Zwecke der Gewinnmaximierung beteiligter Veranstalter, A-

genturen, Sponsoren und Fernsehsender die Vor- und Nachberichter-

stattung das eigentliche Ereignis oft quantitativ, zuweilen auch qualitativ

(bezogen auf den Unterhaltungswert) übertrifft, während das Sportge-

schehen selbst zur Nebensache wird" (Amsinck 1997: 68).

2 Sportjournalismus

Die zunehmende ,Ver-Unterhaltung' der Sportpräsentation

(vgl. Loosen

2001a: 137) ist jedoch nicht nur im Fernsehen zu beobachten. Auch die

Internetsportanbieter sport1.de und kicker.de setzen nicht nur auf journa-

listische Inhalte, sondern auch auf Entertainmentelemente wie z.B. Ge-

winnspiele (vgl. Kap. 3.3.1, 3.3.2). Die Orientierung am Publikum führt je-

doch auch noch zu anderen Tendenzen. Einigen Sportjournalisten wird

vermehrt auch ausbleibende Kritik an populären Themen und Sportlern

vorgeworfen, weil die Kunden des entsprechenden Mediums bei Laune

gehalten werden müssen (vgl. Kistner 2004: 10 ff.).

Gleich weist außerdem auf eine Dramatisierung der Sportpräsentation hin,

die er vor allem bei Live-Ereignissen ausmacht. Er sieht darin die Ten-

denz, die natürliche Dramatik des Wettkampfes bei der Präsentation zu-

sätzlich zu verschärfen: ,,Es wird unterstützt durch die direkte Visualisie-

rung von Anspannung in Großaufnahme, Freude und Trauer des Athleten"

(Gleich 2001: 172). Unterstützend werden z.B. in der Vorberichterstattung

auf ein Fußballspiel auch aggressive Statements der Beteiligten verwen-

det, um das Interesse anzuheizen (vgl. Gleich 2001: 172). Diese Praxis ist

auch in der Internetvorberichterstattung im Vorfeld eines wichtigen Fuß-

ballspiels vorstellbar, wenn z.B. Unternehmenssynergien genutzt werden

sollen. Dies greift etwa dann, wenn die Seite sport1.de eine noch umfang-

reichere Vorberichterstattung zu einem Fußballspiel, welches im Deut-

schen Sportfernsehen (DSF)

zu sehen ist, mit diesen aggressiven bzw.

dramatischen Aussagen der Spieler oder Trainer anreichert. Diese Merk-

male der Inszenierung, der Dramatisierung und der Entertainisierung wer-

den als Boulevardisierung der Sportberichterstattung (vgl. Kühn 1998: 33

ff., Hackforth 1994: 19) bezeichnet.

Außer der Kritik am Sportjournalismus ist es auch wichtig, die traditionel-

len Funktionen des Sportjournalismus darzustellen, um vergleichend auf

Etwa durch Gewinnspiele in den Pausen der Fußballspiele oder neuerdings auch wäh-

rend der Live-Übertragung des DSF, dynamische Animationen während der Anmoderati-

on von Spielberichten oder auch Moderatorenduos wie Gerhard Delling und Günther

Netzer in der ARD, die mit ihren nicht immer sachlichen Dialogen mittlerweile zu den

Grimme-Preisträgern gehören.

Die EM.TV AG ist sowohl beim DSF als auch bei Sport1.de Hauptgesellschafter (vgl.

Kap. 3.3.2).

2 Sportjournalismus

die journalistisch relevanten Angebote im Internet eingehen zu können

(vgl. Kap. 3.3).

2.3

Funktionen des Sportjournalismus

Der Sportjournalismus als Subsystem des Journalismus erfüllt grundsätz-

lich auch dessen Funktionen wie Aufklärung, Kritik, Kontrolle und Mei-

nungsbildung. Auch der Sportjournalist soll Vermittler-, Kommentator-,

Mediator-, Orientierungs- und Unterhalterfunktionen erfüllen (vgl. Hack-

forth 1994: 33, Altmeppen 1998: 199), was im Internet aufgrund der vielen

Angebote wichtiger als in anderen Medien erscheint: ,,Bei der Überfülle

von Inhalten, die das Netz bietet, ist eine der wichtigsten Leistungen, die

man dem Nutzer liefern kann, Unterstützung bei der Selektion und Filte-

rung der gewaltigen Informationsmengen." (Lorenz-Meyer 1999: 26)

Speziell der Sportjournalist wechselt dabei zwischen den Aufgaben, In-

formationen zu vermitteln und Unterhalter zu sein (vgl. Gleich 2001: 176).

2.3.1

Information vs. Unterhaltung

Gleich geht in erster Linie von der Sportberichterstattung im Fernsehen

aus und versteht den Informationsbegriff hinsichtlich der Sportrezeption

dabei sehr eng:

,,Diese Personen verfolgen Sportsendungen hauptsächlich, um sich zu

informieren, die eigenen sportlichen Aktivitäten und Leistungen in einen

Beziehungsrahmen zu stellen und aus dem Gesehenen eventuell zu ler-

nen. Die Technik der Athleten, die Regeln des Sports und Information

über Taktik und Strategie stehen für solche Personen im Mittelpunkt des

Interesses" (Gleich 2001: 176).

Sport als Unterhaltung versteht Gleich als ,,Dramatik des Spielverlaufs, die

Spannung über den Ausgang des Wettkampfs oder die Freude am Sieg

der eigenen (favorisierten) Mannschaft" (Gleich 2001: 177).

Auch wenn in der Kölner Studie 1993 schon 70 % der 1.739 befragten

Sportjournalisten Unterhaltung als eine wichtige Aufgabe ansehen, bleibt

die Informationsfunktion im Selbstverständnis der Sportjournalisten am

wichtigsten (vgl. Hackforth 1994: 34 f.). Immerhin haben die Sportjourna-

listen anerkannt, dass sie nicht entweder als Informationsvermittler oder

Unterhalter auftreten:

2 Sportjournalismus

,,Die Rezeption von Sportberichterstattung entzieht sich einer eindeutigen

Einordnung in die Kategorien Unterhaltung und Information [...]. Sportbe-

richterstattung ist ein echtes Hybrid aus Information und Unterhaltung."

(Loosen 2001a: 137)

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich im Folgenden in erster Linie mit der

Informationsfunktion. Dies liegt am Bestreben, die Nutzung von Fußball-

seiten im Internet zum Zweck der Informationsbeschaffung zu untersu-

chen.

Mehrere Studien und Aufsätze haben darauf verwiesen, dass die Betrei-

ber von Internetseiten in erster Linie Informationen vermitteln wollen (vgl.

Bauer 2001, Löffelholz et al. 2003: 483, Stumm 2002: 25). Nicht nur jour-

nalistische Angebote, sondern z.B. auch die Vereinswebsites sehen darin

ihre Hauptaufgabe (vgl. Dorlöchter et al. 2002, Kap. 3.3.3).

2.3.2 Kommunikative Funktionen

Die Sportberichterstattung erfüllt darüber hinaus auch soziale Funktionen.

Rudolf stellt dazu fest:

,,Durch die Identifikation mit Sportlern und die emotionale Bindungen (para-

soziale Beziehungen) zu ihnen ermöglicht der Mediensport, dass das Indivi-

duum Antriebe als erfüllt erleben kann, deren reale Erfüllung ihm jedoch ver-

sagt bleiben." (Rudolf 2004: 36)

Dabei besteht jedoch die Gefahr der Übertreibung, die sich im Vorwurf der

Erzeugung eines Starkultes äußert. Dies ist schon 1976 von Weischen-

berg beschrieben worden (vgl. Weischenberg 1976: 189 f.).

In der interpersonalen Kommunikation spielt die mediale Präsentation des

Sports jedoch eine unbestritten wichtige Rolle (vgl. Brinkmann 2001: 41).

Im Fußball sorgen belanglos erscheinende Informationen über Vereine

und Spieler (Verletzungen, Spielerwechsel, Karriere usw.) für Gesprächs-

stoff, der die Rezipienten in persönlichen Kontakt mit anderen Menschen

treten lässt. Für Hackforth ist es gar ,,wichtigster Faktor der personalen

Kommunikation" (Hackforth 1998: 248), da die Sportrezeption Gemein-

schaft schaffen kann. Dies zeigt sich insbesondere bei Fußball-

Länderspielen und noch mehr bei Großereignissen wie Welt- und Euro-

pameisterschaften (vgl. Kap. 1).

2 Sportjournalismus

2.4

Fußball-Nutzung in den klassischen Medien

Zu den gerade dargestellten Funktionen und Nutzungsmotiven kommen

weitere Gründe, die zu einer Rezeption von Sport und Fußball in den Me-

dien führen. Bedeutend ist zum Beispiel der Reiz der Spannung des sport-

lichen Wettkampfes (vgl. Schwier 2000: 92). Darüber hinaus ergeben sich

weitere Bedürfnisse,

,,beispielsweise ,Dabei sein können' (Partizipation, Aktualität), Mitfiebern

können (Spannung), Identifikation und öffentliche Thematisierung (mitreden

können) und schließlich auch das Durchbrechen des Alltags (Event)" (Ger-

hards/ Klingler/ Neuwöhner 2001: 150 f.).

Die Rezeption von Sport kann also auf all diesen Ebenen betrachtet wer-

den. Die Medien suggerieren dem Rezipienten dabei die eigene Partizipa-

tion am Geschehen und spielen damit eine wichtige Rolle. (Vgl. Gerhards/

Klingler/ Neuwöhner 2001: 151) Das Mitfiebern an Sportereignissen war

immer schon ungebrochen groß. Aufgrund seiner gesellschaftlichen Be-

deutung hat der Sport damit seit jeher dazu beigetragen, dass sich Mas-

senmedien als solche etabliert haben: ,,Mediengeschichte ist immer auch

Sportmediengeschichte" (Loosen 2001a: 138).

Im Folgenden soll nun die Rezeption von Fußball in den klassischen Me-

dien

im Mittelpunkt stehen. Zunächst wird kurz die traditionelle Vermitt-

lung von Fußballinhalten durch Sportjournalisten in den klassischen Me-

dien dargestellt. Denn die Vermittlung von Fußballinhalten im Internet er-

folgt unter anderen Rahmenbedingungen und muss daher isoliert betrach-

tet werden (vgl. Kap. 3.3)

2.4.1 Tageszeitungen

Nachdem sich der Sportjournalismus in England mit ersten Sportjournalis-

ten, Sportzeitschriften und Sportteilen in Tageszeitungen bereits entwi-

ckelt hatte (vgl. Weischenberg 1976: 120 f.), wurde 1886 auch in Deutsch-

land das Sportressort in der Tageszeitung ,,Münchener Neueste Nachrich-

ten" geboren und war in der Folgezeit besonders verkaufsfördernd (vgl.

Wenn im weiteren Verlauf von klassischen oder traditionellen Medien die Rede ist, so

sind die vor dem Internet etablierten Printmedien (Zeitungen und Zeitschriften), Radio

und Fernsehen gemeint.

2 Sportjournalismus

Gerhards/ Klingler/ Neuwöhner 2001: 149). Bis heute hat der Sportjourna-

lismus eine wichtige Bedeutung für die Zeitungen (vgl. Görner 1995: 38

ff.). Den größten Stellenwert hat auch hier der Fußball, der während der

Bundesligasaison die Sportseiten der Zeitungen füllt. In den Montagsaus-

gaben dominieren die Spielberichte vom Wochenende. An den Wochen-

tagen liefen die Zeitungen in erster Linie Hintergrundberichterstattung und

grenzen sich damit von den anderen traditionellen Medien ab (vgl. Riefler

1998: 114). Die Regionalzeitungen, als größte Gruppe der Tageszeitun-

gen, spielen auch im Sportressort ,,ihre besondere Kompetenz in der regi-

onalen Information" aus und berichten in erster Linie über die jeweiligen

lokalen und regionalen (Fußball-)Profivereine. Damit waren sie zumindest

bisher die wichtigste Informationsquelle für die Fußballfans in der Region.

2.4.2 Fachzeitschriften

Auch der Markt der Sportfachzeitschriften wird vom Fußball bestimmt. Die

Sportfachzeitschrift mit der derzeit größten Auflage ist Sport-Bild, die vom

Axel-Springer-Verlag seit 1988 herausgegeben wird und sich selbst als

größte Sportzeitschrift Europas bezeichnet. Die verkaufte Auflage betrug

im zweiten Quartal 2005 474.048 und die Druckauflage 649.386 Exempla-

. Sie erscheint einmal wöchentlich mittwochs und legt den themati-

schen Schwerpunkt auf Fußball. Der zweitwichtigste Inhaltsaspekt ist der

Motorsport, der jedoch deutlich weniger Beachtung findet.

Die Redaktion

arbeitet in Hamburg und unterscheidet sich in der journalistischen Tätig-

keit von üblichen Sportredaktionen in Tageszeitungen: ,,Die Redakteure

haben ausschließlich die Aufgabe ,Geschichten anzuschleppen' und das

möglichst exklusiv." (Kühne-Hellmessen 1994: 207) Das sonst in Tages-

zeitungsredaktionen übliche Verfassen von Meldungen, redigieren und der

Spätdienst entfallen bei der Sport-Bild, da auch am Erscheinungstag Mitt-

woch nicht über das aktuelle Geschehen von Dienstag (z.B. Champions

League) berichtet wird.

Sämtliche Daten zur Auflage der Fachzeitschriften basieren auf den Angaben der In-

formationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW),

http://www.ivw.de.

Vgl. http://www.sportbild.de/sportbild/impressum/mediadaten.html, 13.7.2005.

2 Sportjournalismus

Das bekannteste Fußballfachmagazin ist der Kicker aus dem Olympia-

Verlag, der 1920 von Walther Bensemann gegründet wurde (vgl. Koß-

mann 1994: 188). Die Hauptredaktion sitzt in Nürnberg und produziert die

Zeitschrift zweimal wöchentlich, montags und donnerstags. Im zweiten

Quartal 2005 erreichte er montags eine Auflage von 242.468 und donners-

tags 206.925 verkauften Exemplaren

. Auch wenn er sich selbst als rei-

nes Fußballmagazin bezeichnet, hat er dennoch andere Sportarten im

Angebot, wenn diese auch im Vergleich zum Fußball nur am Rande be-

handelt werden. Neben einem Tiefdruck-Mantelteil, indem sich vor allem

Hintergrundartikel, Analysen und Interviews befinden, beschäftigt sich die

Montagsausgabe in erster Linie mit den Fußballspielen sämtlicher Ligen

vom Wochenende. Die Donnerstagsausgabe bot ursprünglich vor allem

einen Ausblick auf den Spieltag des kommenden Wochenendes, hat aber

seitdem es auch immer mehr Spiele auch während der Woche gibt, einen

hohen aktuellen Wert. (Vgl. Koßmann 1994: 190 ff.)

Seit April 2000 ist ein weiteres Fußballmagazin auf dem Markt. Das mo-

natliche erscheinende Heft 11 Freunde bezeichnet sich selbst als ,,Maga-

zin für Fußballkultur"

. Es bietet keine aktuelle Berichterstattung, sondern

in erster Linie Hintergrundberichte, Interviews und Reportagen, die sehr

auf den Blickwinkel der Fans gerichtet sind. Es wird daher auch als ,,Fan-

zine" (Pollmeier 2004: 16) bezeichnet. Auffällig ist, dass ein Großteil der

angesprochenen Merkmale des Sportjournalismus auf dieses Format nicht

zutrifft. Die Redakteure klammern z.B. keine heiklen Themen aus (vgl.

Pollmeier 2002: 17). Trotz einer kontinuierlichen Steigerung der Auflagen-

zahlen (vgl. Pollmeier 2004: 16 f.) ist die verkaufte Auflage mit 27.700 und

einer Druckauflage von 70.000 Exemplaren

im zweiten Quartal 2005

deutlich niedriger als die der beiden zuvor erwähnten Fachzeitschriften mit

aktuellem Bezug.

Seit August 2005 gibt der Olympia-Verlag, in dem auch der Kicker er-

scheint (s.o.), ein eigenes, dem Magazin 11 Freunde ähnliches, monatli-

ches Heft mit dem Namen ,Rund' heraus. Auch hier fehlt der aktuelle Be-

Die Druckauflage betrug 376.515 (montags) bzw. 321.251 (donnerstags).

Diese Bezeichnung wird im Untertitel jeder gedruckten Ausgabe verwendet.

Vgl.: http://www.11freunde.de/about, 28.9.2005.

2 Sportjournalismus

zug zum Fußball und es wird ähnlich wie bei 11 Freunde berichtet

. Die

gedruckte Auflage beträgt 120.000 Exemplare

2.4.3 Fernsehen

Das Fernsehen stellt das Leitmedium schlechthin dar, das sich auch mit

Hilfe des Sports, insbesondere des Fußballs, als solches etabliert hat.

Mit der Live-Übertragung der Olympischen Spiele 1936 in Berlin begann

eine ,,besondere Symbiose" (Loosen 2001a: 138) zwischen Sport und

Fernsehen: ,,Nicht zuletzt dank des Sports machte auch dieses neue Me-

dium relativ schnell Fortschritte." (Weischenberg 1976: 146) Vor allem die

Fußballweltmeisterschaft 1954 in der Schweiz sorgte für einen enormen

Absatz an Fernsehgeräten in Deutschland (vgl. Weischenberg 1976: 152).

Später nutzte die ARD die Popularität des Fußballs und etablierte ab 1961

mit der Sportschau eine Sendeform (vgl. Weischenberg 1976: 153), die

noch heute regelmäßig über die Fußballbundesliga berichtet.

Der Fußball hat ab den 1980ern auch erheblich zur Verbreitung und

Reichweitenerhöhung des Privatfernsehens beigetragen

. Die privaten

Fernsehsender wiederum sorgten mit ihrer Präsenz auf dem Markt für eine

rasante Entwicklung des Wettbewerbs um die interessantesten Sportrech-

te und damit auch für deren schnellen Anstieg, was wiederum zur endgül-

tigen Kommerzialisierung des Sports führte (vgl. Kap. 2.1, 2.2).

Es gibt auf dem deutschen Markt zwei reine Sportkanäle: das Deutsche

Sportfernsehen (DSF) und Eurosport, die beide 1993 auf Sendung gingen

(vgl. Görner 1995: 54). Das DSF ging aus dem Sender Tele 5 hervor, Eu-

rosport behielt seinen Namen, als es mit dem ,Sportkanal' fusionierte. Zu-

mindest das DSF versucht, von der Popularität des Fußballs zu profitieren

und erwarb ab 2003 die Erstverwertungsrechte für zwei Bundesligaspiele

am Sonntag.

Vgl.: http://www.rund-magazin.de/magazin, 28.9. 2005.

Vgl.: http://www.olympia-verlag.de/rund/media.aspx, 28.9. 2005.

Die Erstverwertungsrechte der Fußballbundesliga lagen seit dem Rechterwerb der Ufa

1988 bis 2003 durchgehend bei Privatsendern. Zunächst bei RTL, später bei Sat.1 (vgl.

Loosen 2001: 138).

2 Sportjournalismus

2.4.4

Radio

Der Sport spielte ab 1921 auch für die Verbreitung des Hörfunks eine

wichtige Rolle. Er erschien ,,vor allem in Hinblick auf Aktualität und Mobili-

tät besonders geeignet für das neue Medium [Hörfunk]" (Loosen 2001a:

138). Schnell trugen die ersten Live-Reportagen von Sportereignissen zur

Beliebtheit des neuen Mediums bei. Nachdem am 2. Juli 1921 in den USA

bereits der erste Boxkampf live im Radio übertragen wurde (vgl. Wei-

schenberg 1976: 141), war drei Jahre später eine Regatta in Hamburg

Anlass für die erste Live-Übertragung in Deutschland. Das erste Fußball-

spiel war 1925 live im Radio zu hören: Preußen Münster gegen Arminia

Bielefeld. (Vgl. Gödeke 2004: 32)

Hinsichtlich des Sports war das Radio ursprünglich von höherer Bedeu-

tung als das Fernsehen. Dieses hatte noch keine derartige Reichweite wie

der Rundfunk erlangen können, so dass zunächst das Radio ,,ein Monopol

für aktuelle Sportberichterstattung" (Digel 1983:23) inne hatte.

Heute ist das Radio in erster Linie bei solchen Live-Übertragungen inte-

ressant, die die Rezipienten nicht live im Fernsehen oder vor Ort verfolgen

können. Ein Fußballfan, der keine Karte für ein Bundesligaspiel und auch

keinen Pay-TV-Anschluss

hat, hat zum Beispiel die Möglichkeit, zumin-

dest Radioreportagen der Fußballbundesliga in den öffentlich-rechtlichen

Sendern zu verfolgen.

2.5 Zusammenfassung und Ausblick

Ob Fernsehen, Zeitung oder Radio: ,,Sportberichterstattung war und ist ein

wesentliches Zugpferd der Medien-Verkaufsförderung." (Loosen 1997: 38)

Mehrmals hat der Sport und seine Berichterstattung einem Medium zum

Durchbruch verholfen (vgl. Kap. 2.4). Doch die Popularität in der Bevölke-

rung hat dazu beigetragen, dass auch die Wirtschaft den Sport als Ver-

marktungsmöglichkeit erkannt hat. Dies führt zu einem hohen Grad an

Kommerzialisierung der populärsten Sportarten. Besonders ausgeprägt ist

dies folgerichtig beim Fußball (vgl. Kap. 2.1). Auf diese Sportart konzent-

Bis auf wenige Ausnahme werden Fußballbundesligaspiele live nur im Pay-TV-Sender

Premiere gezeigt.

2 Sportjournalismus

riert sich deswegen schon seit geraumer Zeit der Großteil der Kritik, die

dem Sportjournalismus gilt. So hielten Hackforth und Schaffrath Ende der

1990er Jahre fest:

,,Nachdenklichkeit muß aufkommen, wenn der Trend verstärkt wird, daß

Medien und damit Journalismus nicht mehr als autonomes System,

unabhängig von Wirtschaft und Sport, auftreten, sondern mit der Wirt-

schaft (Werbung, Sponsoring, Marketing) ebenso eng verbunden sind

wie mit dem Sport [...], den sie eigenständig organisieren und medienge-

recht inszenieren. Damit gerät ein Stück ,Mediendemokratie' in zweifel-

hafte Abhängigkeiten, würden den Medien gesellschaftliche Einflüsse

zustehen, die weder der Gesetzgeber noch die Politik je gewünscht hät-

ten" (Hackforth/ Schaffrath 1998: 250).

Der Durchbruch des Internets, der nicht zuletzt erneut an der Thematisie-

rung des Sports gelegen hat, schürte bei vielen die Hoffnung auf einen

neuen und qualitativ hochwertigeren Journalismus und damit auch Sport-

journalismus. Die Erwartungen gingen dahin, dass das Internet gerade

von einigen der angesprochenen kritischen Entwicklungen bei der Sport-

berichterstattung profitieren könnte, dass die Onlinesportjournalisten so-

zusagen aus den Fehlern ihrer Kollegen in den klassischen Medien lernen

könnten.

Im Folgenden soll dies am Beispiel des Fußballs näher erläutert werden.

Dabei wird insbesondere auf die speziellen Möglichkeiten eingegangen,

die das Internet bei der Präsentation von Fußball bietet und durch die es

sich von anderen Medien abgrenzt.

3 Fußball im Internet

Fußball im Internet

Auch für das Internet gilt, was zuvor schon für die anderen Medien festge-

stellt wurde: Der Fußball dominiert die Inhalte der Sportberichterstattung

und die Interessen der Nutzer (vgl. Sportfive 2004b: 60).

Dabei werden immer mehr die speziellen Möglichkeiten zur schnellen, ge-

zielten Informationssuche (über eine Mannschaft, ein Spiel etc.), genutzt,

die das Internet im Gegensatz zu den klassischen Medien bieten (vgl.

Gerhards/ Klingler/ Neuwöhner 2001: 165).

Bevor jedoch auf die medialen Möglichkeiten des Internets eingegangen

wird, muss zunächst geklärt werden, inwiefern es sich beim Internet um

ein Medium handelt.

3.1

Das Internet als Medium

Nachdem das WWW 1989 entwickelt und ab 1992 eingesetzt wurde

und

das Internet

somit theoretisch für jedermann sofern er denn über die

technischen Vorraussetzungen verfügt nutzbar wurde, ist eine völlig

neue Kommunikationsplattform entstanden

. Das Internet als vollwertiges

Medium anzusehen ist in der Wissenschaft allerdings umstritten bzw. wird

zumindest als problematisch angesehen.

In der wissenschaftlichen Diskussion wird in technische und institutionelle

Medien unterschieden. (Vgl. Neuberger 1999: 17 ff., Quandt 2004: 454 ff.,

Riefler 2002: 71, Rössler 2003: 505 f., Schmidt/ Kubicek 1994: 403) Der

Computer, der die Internet-Kommunikation technisch ermöglicht, ist ein

Medium im technischen Sinn und ,,funktionale[r] Bestandteil von institutio-

nellen Medien" (Schmid/ Kubicek 1994: 403). Schmid und Kubicek sahen

vor gut zehn Jahren aber auch Computernetze lediglich als technische

Medien an (vgl. Schmid/ Kubicek 1994: 403) und auch Altmeppen hält das

Im WWW können Informationen auf einem Server gespeichert und mit Hilfe eines

Browser-Programms von dort abgerufen werden (vgl. Bickel 1998: 213, Lehr 1999: 61).

Sennewald definiert Internet als einen ,,freie[n] Zusammenschluß weltweiter Computer-

netzwerke, die einen netzübergreifenden Datenverkehr ermöglichen" (Sennewald 1998:

11).

Zuvor war das Internet ein im kalten Krieg entwickeltes, zu militärischen Zwecken ge-

nutztes Netzwerk (vgl. Bickel 1998: 212, Lehr 1999: 61, Rössler 2003: 506 f., Vesper

1998: 12 f.).

3 Fußball im Internet

Internet für eine ,,technische Grundlage", das WWW jedoch auch nur als

,,hauptsächliche Zugangssoftware" (Altmeppen 2000: 124). Eine allgemei-

ne Bezeichnung als Medium findet er für das Internet daher problema-

tisch. Winter akzeptiert das Internet ebenfalls nicht als Medium, wohl aber

das WWW, das er als Einzelmedium bestimmt (vgl. Winter 2000: 274).

Auch wenn die Bezeichnung ,Medium' für das gesamte Internet problema-

tisch ist, akzeptiert die mehrheitliche Meinung zumindest das WWW als

vollwertiges (Massen-)Medium, mit dem Unterschied, dass es sich durch

die speziellen Eigenschaften des Internets

wechselseitig um ein Indivi-

dual- und Massenmedium handelt, während die traditionellen Medien als

einseitige Massenmedien betrachtet werden (vgl. Bickel 1998: 217, Neu-

berger 1999: 49, Quandt 2004: 457, Sennewald 1998: 10 f.). Das Internet

hat somit als Medium eine Sonderstellung gegenüber den traditionellen

Medien und stellt Kommunikatoren und Rezipienten neue Möglichkeiten

zur Verfügung.

Joshua Quittner sah Anfang der 1990er Jahre dadurch bedingt eine große

Chance und sprach 1995 von der ,,Geburt eines völlig neuen Journalis-

mus" (Quittner 1996: 425). Er war der Überzeugung, dass die einmaligen

Möglichkeiten des Mediums ein herausragendes Niveau schaffen würden

und setzte dabei vor allem auf die Verbindung aller traditionellen Medien,

die ein alles integrierendes, neues Medium bieten würde:

,,Ich spreche über eine grundlegende Wandlung im Journalismus selbst,

in der Art der Berichterstattung und Nachrichtenpräsentation. Diese

Wandlung wird viel einschneidender sein als alles, was wir seit der Ge-

burt des Journalismus jemals gesehen haben; vielleicht sogar revolutio-

närer als die Anfänge des Journalismus selbst. Es kann gar nicht anders

sein, betrachtet man die Menge der Werkzeuge, die wir nutzen können."

(Quittner 1996: 426)

Die Möglichkeiten wurden dabei gerade für die Sportberichterstattung als

perfekt angesehen:

,,Sport und Internet, diese Kombination schien aus mehreren Gründen

geradezu ideal zu sein: Inhalte können äußerst zeitnah bereitgestellt

werden und so die User mit brandaktuellen Informationen versorgt wer-

den. Außerdem können per Internet auch Bilder und Töne übertragen

werden, was das Erlebnis einer Sportberichterstattung deutlich aufwertet

und es mit einem einzigartigen Mehrwert versieht." (Medau/ Reutner

2001:186)

Wenn im Folgenden vom Internet die Rede ist, so ist damit das WWW als Nutzungs-

grundlage in medialer Hinsicht gemeint.

3 Fußball im Internet

Im Folgenden werden die Möglichkeiten näher erläutert

Interaktivität

Ein großer Unterschied zu den klassischen Medien besteht in der Mög-

lichkeit zur Interaktion. Bei der Interaktivität wird in die technik- und sozial-

orientierte Perspektive unterschieden (vgl. Stumm 2002: 34 f., Loosen/

Weischenberg 2000: 73 ff.). Die technikorientierte Vorstellung geht von

einer Mensch-Medium-Interaktivität aus. Interaktiv handelt der Nutzer

dann, wenn er die Informationen nach seinen Wünschen auswählt, in dem

er gezielt und selektiv rezipiert. Er hat dabei komplexere Selektionsmög-

lichkeiten als bei den klassischen Medien. Neuberger bezeichnet diese

Form der ,,Mensch-zu-Maschine-Beziehung" (Neuberger 1999: 40) ledig-

lich als Selektivität (vgl. ebd. 1999: 40). Sebastian Vesper versteht die

Mensch-Medium-Interaktivität außerdem aber auch als ,,Möglichkeit für

den Nutzer, in welcher Form auch immer Einfluss auf das Medienprodukt

zu nehmen" (Vesper 1998: 52). Dies würde dann zum Beispiel Umfragen

zu einem bestimmten Thema

beinhalten.

Die sozialorientierte Vorstellung, die Stumm als ,,echte Interaktion" (Stumm

2002: 35)

bezeichnet, geht von einer wechselseitigen, direkten Kommu-

nikation zwischen Personen mittels eines Mediums aus. Loosen und Wei-

schenberg sprechen dabei von der ,,computergestützten Mensch-Mensch-

Kommunikation" (Loosen/ Weischenberg 2000: 73). Diese Vorstellung von

Interaktivität beschreibt die Möglichkeit der Nutzer, auf Internetseiten mit

anderen Nutzern oder den Anbietern eines Online-Angebotes dank elekt-

ronischer Hilfsmittel in Kraft zu treten. Dies beinhaltet asynchrone Kom-

munikationsformen wie E-Mails an die Redaktionen oder Diskussionsforen

und synchrone Kommunikationsformen wie den Chat. Ausdrücklich sei

darauf verwiesen, dass es bei der Interaktivität in hohem Maße auf den

Nutzer ankommt. Keine Website ist automatisch interaktiv, sondern stellt

Der Verfasser beschränkt sich bei der Darstellung der Einfachheit halber auf die positi-

ve Darstellung der vorgestellten Möglichkeiten, um die Chancen herauszuarbeiten, die

das Internet der kritisierten Sportberichterstattung bietet. Gleichwohl ist ihm bewusst,

dass es gerade auch für den Journalismus negative Ausprägungen, wie z.B. steigende

Bedeutungslosigkeit journalistischer Standards, ausbleibende journalistische Eigenleis-

tungen und fehlende Abgrenzung von redaktionellen und werblichen Inhalten haben

kann. Dies ist z.B. bei Neuberger (2002b) nachzulesen.

Diese Umfragen werden auf Websites in der Regel Votings genannt.

Vgl. auch Neuberger 1999: 40.

3 Fußball im Internet

nur die Möglichkeit zur Interaktion zur Verfügung. Ob diese und in wel-

chem Maße sie genutzt wird, hängt vom jeweiligen Nutzer ab. (Vgl. Röss-

ler 2003: 506)

Seit die Möglichkeit zur Interaktivität im Internet besteht, werden interakti-

ve Elemente sowohl in den klassischen Medien, als auch im Online-

Journalismus thematisiert. Um z.B. den Unmut der Fans des VFB Stuttgart

über einen Wechsel ihres bisherigen Stürmers Kevin Kuranyi zum FC

Schalke 04 zu belegen, zitierte Redakteur Thomas Gaber von sport1.de in

einem Artikel mehrere Fanbeiträge im Forum der Websites des VfB Stutt-

gart (vgl. Gaber 2005). Damit können Internetnutzer Einfluss auf journalis-

tische Inhalte nehmen.

Aktualität

Das Internet ist außerdem rund um die Uhr ohne Probleme aktualisierbar

(vgl. Neuberger 2002a: 358), da es nicht an feste Sendezeiten und Er-

scheinungstermine wie gebunden ist: ,,Einer, wenn nicht der größte Vorteil

des Internets für die Sport-Berichterstattung ist die fast konkurrenzlose

Aktualität des Mediums." (Medau/ Reutner 2001: 191).

Dank moderner Redaktionssysteme können Online-Redaktionen sekun-

denschnell ihre Inhalte publizieren. Mit Hilfe des Live-Tickers

kann man

zum Beispiel jedes aktuelle Sportgeschehen zeitnah verfolgen. Lediglich

das Fernsehen bietet dem Rezipienten hier noch ein stärkeres Live-Gefühl

allerdings auch nur dann, wenn ein Sportereignis tatsächlich live über-

tragen wird. In den übrigen Fällen liegt der Vorteil wieder beim Internet,

wo sich jedermann über jedes gewünschte Ereignis aktuell informieren

kann. Selbst das Radio kann beim Sport nur bedingt konkurrieren, da

kaum ein Ereignis komplett live übertragen wird

. Meist schalten die Ra-

diosender mehrmals für einige Minuten zu einem Reporter vor Ort.

Mit dem Live-Ticker kann über jedes live stattfindende Sportereignis im Internet berich-

tet werden. Der Nutzer kann nahezu zeitgleich von Redakteuren chronologisch verfasste

Berichte in kurzen Sätzen und Statements über ein Ereignis verfolgen. (Vgl. Koch 2001:

76)

Siehe hierzu die Ausführungen zur Multimedialität in diesem Kapitel.

3 Fußball im Internet

Hypertextformat

Im Internet besteht zudem die Möglichkeit, Informationen flexibler zu prä-

sentieren. Im Gegensatz zu den Printmedien, wo nur lineare Texte ange-

boten werden, können einzelne Einheiten zu einem Netzwerk im Hyper-

textformat verknüpft werden. Die Urheber von Sportangeboten im Internet

können dem Netzer so etwa die Möglichkeit geben, sich durch einen

Zugriff auf eine Datenbank, die in einem Angebot oder Text verlinkt

wird,

weitere, eventuell interessante Details über ein Thema zu beschaffen.

Dies könnte in einem Artikel über ein Fußballspiel z.B. der Link zur Statis-

tik dieser beiden Mannschaften oder eines Spielers sein, der ein Tor ge-

schossen hat.

Speicherkapazität

Diesen Vorteil bedingt auch unmittelbar die hohe Speicherkapazität, an-

gesichts derer das Internet den klassischen Medien konkurrenzlos gegen-

über steht: ,,Der Umfang der bereitzustellenden Inhalte ist theoretisch nur

durch die Ressourcen des Anbieters begrenzt, während die klassischen

Medien den Zwängen der Sendezeit oder des Zeitumfangs unterliegen"

(Rudolf 2004: 22). Dank dieser hohen Kapazität können die Anbieter, die

oben angesprochenen Zusatzinformationen wie Datenbanken beliebig oft

anbieten und erweitern. Gerade bei Statistiken verweisen die klassischen

Medien gerne auf ihr Online-Angebot (vgl. Marx 2004: 30).

Multimedialität

Es besteht im Internet die Möglichkeit, Kommunikationstechniken, die zu-

vor stets getrennt waren, zu vereinen. Texte, Bilder, Grafiken, Videos und

Töne können beliebig kombiniert werden. Gerade die Sportpräsentation,

die davon lebt, Emotionen zu wecken und zu transportieren, profitiert von

der Möglichkeit im Internet, Videosequenzen oder Audiobeiträge von

Sportveranstaltungen online abrufen zu können: ,,Kaum eine andere Pro-

grammsparte eignet sich so gut wie der Sport zur multimedialen Verwer-

tung" (Fischer 1994: 58).

Das Potenzial der Multimedialität wird von den Sport-Onlineangeboten

immer mehr angenommen. Über die Website der deutschen Fußball-

Ein ,Link' bezeichnet die Verbindung von einer Internetseite zu einer anderen.

3 Fußball im Internet

Bundesliga

sind z.B. seit dem Jahr 2000 alle Fußballspiele der ersten

Bundesliga live als Audioreportagen zu hören. Auch für die Präsentation

von traditionellen Medien im Internet ergeben sich dadurch ganz neue

Möglichkeiten. Tageszeitungen etwa können anders als auf den wenigen

Sportseiten der gedruckten Ausgabe bei ihrem Internetauftritt viel mehr

auf Fotos zurückgreifen:

,,Nicht selten werden die ersten drei Geschichten des Ressorts [...] mit

einer zweistelligen Fotozahl bebildert. In der Zeitung ist das nicht mög-

lich. Hier wird in der Regel eine kräftige Aufmachung mit einem ästhe-

tisch herausragenden Bild gewählt. Oft ist es das einzige auf der Seite."

(Marx 2004: 30)

Durch die zuvor bereits beschriebene Mensch-Medium-Interaktivität kann

der Nutzer im Internet entscheiden, in welcher Form er sich über das ge-

wünschte Sportereignis informieren möchte: in Textform, unterstützt durch

Fotos, per Videostream

oder über das Webradio. Durch diese Einbezie-

hung des Rezipienten grenzt sich die Internet-Multimedialität von der bis-

herigen Multimedialität, z.B. im Fernsehen, ab (vgl. Neuberger 1999: 34).

Weltweiter Zugang

Ein großer Vorteil des Internets gegenüber den klassischen Medien liegt

zudem im globalen Zugang zu den gewünschten Informationen (vgl. Neu-

berger 2002a: 357). Die benötigten technischen Anforderungen vorraus-

gesetzt, kann man rund um die Uhr, egal in welchem Teil der Welt man

sich befindet, Inhalte schnell und aktuell abrufen.

3.2

Veränderte Öffentlichkeit: Rezipienten- und Kommunikato-

renrolle im Internet

Neben den besonderen Möglichkeiten im neuen Medium gelten jedoch

auch andere Rahmenbedingungen für die Kommunikation. Die in den

klassischen Medien alleinige Aufgabe der Journalisten, Inhalte zu vermit-

teln, gilt im Internet nicht mehr: ,,Journalisten sind im Zeitalter des Internet

nicht mehr Monopolisten der Öffentlichkeit. Sie sind ,nur' noch die Informa-

tionsprofis unter (theoretisch) gleichgestellten Mitbenutzern eines Medi-

http://www.bundesliga.de

Videostream bezeichnet die Möglichkeit, sich Sequenzen einer Videodatei mit Hilfe

eines Programms anzuschauen, das dies über den Browser abspielen kann. Streaming

(engl., stream=Strom) bedeutet dabei Datenstrom.

3 Fußball im Internet

ums" (Zender 1998: 187). Das Internet bietet quasi jedermann die Mög-

lichkeit, sich zu präsentieren. Die einzige Schwelle stellen technische

Determinanten dar. Seine Funktion als Kommunikator (vgl. Hackforth

1994: 33), hat der Journalist zumindest als Exklusivrolle verloren (vgl.

Neuberger 2002a: 358). Das Internet sorgt somit für eine ,,soziale

Entgrenzung" (Neuberger 2002a: 357). Jedermann kann im Internet zum

Kommunikator werden und zwischen dieser und der Rezipientenrolle

wechseln.

Dies führt zu einer Veränderung des traditionellen Öffentlichkeitsmodells,

wie es z.B. Weßler darstellt. Demnach gibt es drei Rollen für Akteure in

der Öffentlichkeit: Erstens die Sprecherrolle, die Themen verkünden und

den Medien anbieten. PR-Akteure in Parteien, Unternehmen oder auch

Sportvereinen vor allem im Leistungssport nehmen unter anderem

diese Rolle ein. Zweitens die Vermittlerrolle, die bislang den Journalisten

vorbehalten wahr und drittens das Publikum. (Vgl. Weßler 2002) Gerhards

stellt dazu fest: ,,Die Kommunikationsrichtung ist dabei einseitig von den

Akteuren, über die Medien an das Publikum gerichtet" (Gerhards 1998:

35). Dieses Öffentlichkeitsmodell geht davon aus, dass ,,alle, die sich in

der Öffentlichkeit zu Wort melden wollen, eine Sprecherrolle ein[nehmen]"

(Pfetsch/ Wehmeier 2002: 39) und Journalisten zwangsläufig die Vermitt-

lerrolle innehaben

. Sprecher und Vermittler sind dabei gegenseitig auf-

einander angewiesen. Die Sprecher benötigen die Journalisten als Ver-

mittler, um ihre Themen der Öffentlichkeit (Publikum) zugängig zu machen

und die journalistischen Vermittler benötigen die Sprecher, um mit The-

men versorgt zu werden. (Vgl. Pfetsch/ Wehmeier 2002: 39 ff.)

In der Internetkommunikation ändert sich dies. Die Annahme, ,,daß eine

Kommunikation mit dem Publikum massenmedial nicht stattfinden kann"

(Gerhards 1998: 35), gilt für das Internet durch interaktive Möglichkeiten

(vgl. Kap. 3.1) nicht mehr. Außerdem kann auch der Sprecher zum Ver-

mittler werden. Die Vermittlung durch den Journalismus wird also nicht

mehr benötigt (vgl. Neuberger 2003: 132). Besonders auffällig ist dies

beim Sport im Internet: ,,Dass journalistische Vermittler partiell ihre Funkti-

Diese Annahme geht dabei darauf zurück, dass sich Öffentlichkeitstheorien auf Demo-

kratietheorien beziehen und das Existieren einer Demokratie voraussetzen (vgl. Gerhards

1998: 25 f.). In diesem Kontext definiert Gerhards Öffentlichkeit als einen ,,kommunikati-

ve[n] Raum, der öffentliche Veranstaltungen, einfache Interaktionen zwischen Menschen

aber auch die Massenmedien umfasst" (Gerhards 1998: 28).

3 Fußball im Internet

on im Internet verlieren, zeigt sich besonders im Bereich des Sports"

(Neuberger 2000b: 107), wo relativ früh relevante Informationen auf Ver-

einshomepages bereit gestellt wurden (vgl. Kap. 3.3.3). Diskussionen, die

sich mit der Frage beschäftigen, ob der Journalismus im Internet dadurch

verschwinden werde (vgl. Neuberger 2001b: 118 f., Quandt 2004: 457),

enden überwiegend mit dem Schluss, dass sich der Journalismus im In-

ternet lediglich verändere (vgl. Loosen 2001b, Riefler 2002: 74, Wilke

1998), aber keinesfalls obsolet werde:

,,Der Journalismus ist und bleibt die Kernkompetenz derjenigen, die sich

in einer Gesellschaft professionell um die Informationsvermittlung, die

Meinungsbildung, die Herstellung von Öffentlichkeit und die Kontrolle der

Mächtigen kümmern" (Rosenberger 2002: 80).

Darüber hinaus haben Journalisten auch eine Orientierungsfunktion (Kap.

2.3), die gerade angesichts der unübersichtlichen Anzahl von Informati-

onsmöglichkeiten zukünftig noch wichtiger werden wird (vgl. Neuberger

2001a: 227 f., Rössler 2003: 516). Neuberger weist außerdem auf die

Funktion des Journalismus als ,,Qualitätskontrolle [.] im Internet" (Neuber-

ger 2003: 132) hin. Durch das herrschende unübersichtliche Überangebot

an Informationen grenzt sich der Journalist und damit auch der Sportjour-

nalist entschieden von den anderen Vermittlern ab. Dabei muss bedacht

werden, dass die unterschiedlichen Online-Kommunikatoren bei der Be-

reitstellung von Informationen im Netz von anderen Kriterien geleitet wer-

den, als Journalisten (vgl. Rössler 2003: 509). Die Konsequenzen, die sich

daraus ergeben können, sollen anhand der verschiedenen Kommunikato-

ren von Fußballinhalten im Internet erläutert werden.

3.3

Fußballangebote im Internet und ihre Nutzung

Zur Kategorisierung der verschiedenen Internet-Angebote haben sich die

Begriffe Commerce, Contact, Content und Community heraus gebildet. Es

ist durchaus denkbar, dass ein Online-Angebot mehrere dieser oder alle

Bereiche offeriert. Der Begriff Commerce bezeichnet dabei den kommer-

ziellen Zweck einer Homepage. Bei der Website eines Fußballvereins

könnte dies etwa der Karten- oder Fanartikelverkauf sein. Contact be-

zeichnet die Möglichkeit der Kontaktaufnahme für die Nutzer mit den

Betreibern der Seite, Content steht für die Bereitstellung von Informatio-

Details

Seiten
Erscheinungsform: Originalausgabe
Erscheinungsjahr: 2005
ISBN (eBook): 9783832494391
ISBN (Paperback): 9783838694399
DOI: 10.3239/9783832494391
Dateigröße: 2.6 MB
Sprache: Deutsch
Institution / Hochschule: Universität Münster – Philosophische Fakultät
Erscheinungsdatum: 2006 (März)
Note: 2,0
Schlagworte: online-journalismus sportjournalismus mediensport fußballwebsites
Produktsicherheit: Diplom.de

Autor

Carsten Lappe (Autor:in)