Quels sont les impacts de la nouvelle communication interactive, liés à Internet, sur le secteur énementiel à travers les salons virtuels ainsi que sur le Marketing-Mix traditionnel?
Diplomarbeit 2001 103 Seiten
Zusammenfassung
Inhaltsangabe:Introduction:
Un moindre coût, linteractivité, lomniprésence et laccès illimité aux informations ainsi que la relation « one to one » avec le client ou le prospect : tels sont les raisons pour lesquelles la présence sur Internet semble aujourdhui indispensable pour une entreprise.
Mais lintégration dInternet dans les différentes dimensions du marketing dun produit ne doit pas se concevoir comme la simple introduction dun média supplémentaire. Tous les paramètres du marketing mix se trouvent, en effet, profondément modifiés.
Pour la communication événementielle lInternet a apporté un nouvel outil: les salons en ligne. Ces événements virtuels sont-ils une véritable concurrence pour leurs confrères réels?
Sommaire:
Préface
CHAPITRE 1:Lévolution du Cybermarketing
SECTION 1:La naissance dun nouvel outil de communication: lInternet4
SECTION 2:Le Marketing Mix traditionnel7
SECTION 3:Le Cybermarketing8
SECTION 4:Le Cybermarché10
§1:B to B ou grand public ?10
§2:Le profil des internautes12
§3:Le positionnement16
§4:La segmentation17
CHAPITRE 2:La communication sur Internet: une question stratégique
SECTION 1:La mise en uvre du cybermarketing18
§1:La sensibilisation18
§2:La réflexion stratégique19
§3:Lanalyse tactique22
§4:La mise en uvre25
§5:Le suivi28
SECTION 2:Les impacts dInternet sur lentreprise et son environnement30
§1:La valeur ajoutée dInternet30
§2:La concurrence32
§3:La globalisation33
SECTION 3:Quelle forme de présence sur Internet ?34
§1:La communication dentreprises34
§2:La publicité37
CHAPITRE 3:Etude de cas: « Les vins de Bordeaux »
SECTION 1:Définition et analyse des divers acteurs du secteur et ses caractéristiques40
SECTION 2:Linnovation et valeur ajoutée dune présence sur Internet41
§1:Les éventuels freins43
§2:La cible du cybercommerce des vins44
SECTION 3:Conclusion du troisième chapitre45
CONCLUSION DE LA PREMIERE PARTIE
SECTION 1:Lévolution du Marketing Mix traditionnel46
SECTION 2:Les théories des modifications du Marketing-Mix46
§1:Le modèle de Shapiro et Varian48
§2:Les « 7 Ps » de Billon et Tardieu52
§3:4P+2D = Le nouveau marketing de Jean-Jacques Rechenmann53
§4:La vision dAlain Bloch54
PARTIE 2:LES SALONS EN LIGNE: REVOLUTION OU NOUVEL ACCESSOIRE DE LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE?
CHAPITRE 1:Commercialisation et distribution dans le cadre du cybermarketing
SECTION 1:Définition du commerce électronique56
§1:Les caractéristiques du commerce […]
Un moindre coût, linteractivité, lomniprésence et laccès illimité aux informations ainsi que la relation « one to one » avec le client ou le prospect : tels sont les raisons pour lesquelles la présence sur Internet semble aujourdhui indispensable pour une entreprise.
Mais lintégration dInternet dans les différentes dimensions du marketing dun produit ne doit pas se concevoir comme la simple introduction dun média supplémentaire. Tous les paramètres du marketing mix se trouvent, en effet, profondément modifiés.
Pour la communication événementielle lInternet a apporté un nouvel outil: les salons en ligne. Ces événements virtuels sont-ils une véritable concurrence pour leurs confrères réels?
Sommaire:
Préface
CHAPITRE 1:Lévolution du Cybermarketing
SECTION 1:La naissance dun nouvel outil de communication: lInternet4
SECTION 2:Le Marketing Mix traditionnel7
SECTION 3:Le Cybermarketing8
SECTION 4:Le Cybermarché10
§1:B to B ou grand public ?10
§2:Le profil des internautes12
§3:Le positionnement16
§4:La segmentation17
CHAPITRE 2:La communication sur Internet: une question stratégique
SECTION 1:La mise en uvre du cybermarketing18
§1:La sensibilisation18
§2:La réflexion stratégique19
§3:Lanalyse tactique22
§4:La mise en uvre25
§5:Le suivi28
SECTION 2:Les impacts dInternet sur lentreprise et son environnement30
§1:La valeur ajoutée dInternet30
§2:La concurrence32
§3:La globalisation33
SECTION 3:Quelle forme de présence sur Internet ?34
§1:La communication dentreprises34
§2:La publicité37
CHAPITRE 3:Etude de cas: « Les vins de Bordeaux »
SECTION 1:Définition et analyse des divers acteurs du secteur et ses caractéristiques40
SECTION 2:Linnovation et valeur ajoutée dune présence sur Internet41
§1:Les éventuels freins43
§2:La cible du cybercommerce des vins44
SECTION 3:Conclusion du troisième chapitre45
CONCLUSION DE LA PREMIERE PARTIE
SECTION 1:Lévolution du Marketing Mix traditionnel46
SECTION 2:Les théories des modifications du Marketing-Mix46
§1:Le modèle de Shapiro et Varian48
§2:Les « 7 Ps » de Billon et Tardieu52
§3:4P+2D = Le nouveau marketing de Jean-Jacques Rechenmann53
§4:La vision dAlain Bloch54
PARTIE 2:LES SALONS EN LIGNE: REVOLUTION OU NOUVEL ACCESSOIRE DE LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE?
CHAPITRE 1:Commercialisation et distribution dans le cadre du cybermarketing
SECTION 1:Définition du commerce électronique56
§1:Les caractéristiques du commerce […]
Details
- Seiten
- 103
- Erscheinungsform
- Originalausgabe
- Jahr
- 2001
- ISBN (eBook)
- 9783832444273
- ISBN (Buch)
- 9783838644271
- Dateigröße
- 1.2 MB
- Sprache
- Französisch
- Katalognummer
- v220034
- Institution / Hochschule
- Fachhochschule Münster – Wirtschaft
- Note
- 1,7
- Schlagworte
- eventmarketing internet kommunikation virtuelle messen virtuelles marketing