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Konzept einer strategischen Produktplanung demonstriert an einem Beispiel

Diplomarbeit 1994 77 Seiten

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Zusammenfassung

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung3
2.Das Feld aller Beteiligten
2.1.Kunden7
2.1.1.Marktvolumen8
2.1.2.Marktwachstum8
2.1.3.Marktpotential9
2.1.4.Konzentrationsgrad der Abnehmer9
2.1.5.Marktvolumen, Marktwachstum, Marktpotential und Konzentrationsgrad der Abnehmer im speziellen Beispiel10
2.2.Lieferanten12
2.3.Wettbewerber13
2.3.1.Vorhandene Wettbewerber13
2.3.2.Potentielle Wettbewerber15
2.3.3.Newcomer15
2.4.Technologie16
2.4.1Produkttechnolgie16
2.4.2.Fertigungstechnologie18
2.5Umfeld19
2.5.1.Politisch20
2.5.1.1.Steuern und Subventionen20
2.5.1.2.Gesetze und Verordungen21
2.5.1.3.Genehmigungspraxis22
2.5.1.4.Regeldichte23
2.5.2.Wirtschaftlich23
2.5.2.1.Kapitalgeber24
2.5.2.2.Zinsniveau24
2.5.2.3.Konjunktur25
2.5.3.Gesellschaftlich26
2.5.3.1.Industrieverbände26
2.5.3.2.Gewerkschaften26
2.5.3.3.Kirchen27
2.5.3.4.Presse27
2.5.3.5.Parteien28
2.6.Beurteilung der Chancen und Risiken im Generellen29
3.Strategische Erfolgsfaktoren im speziellen Beispiel30
3.1.Erhalt einer Lizenz für Mobilfunkbetrieb31
3.2.Technologiebeherrschung31
3.3.Finanzierung32
3.4.Marketing32
3.4.1.Gestaltung der Preise und Tarife33
3.4.2.Gestaltung der physikalischen Eigenschaften der Endgeräte34
3.4.3.Gestaltung der funktionalen Eigenschaften35
3.4.4.Werbung und Firmenimage36
3.4.5.Vertriebswege37
3.5.Beurteilung der Erfolgsfaktoren anhand von Stärken und Schwächen im Vergleich zum stärksten Konkurrenten38
4.Instromentarien zur Beurteilung der eigenen Wettbewerbsposition41
4.1.Produktlebenszyklus41
4.2.Erfahrungskurve43
4.3.Marktanteils-Marktwachstum-Portfolio45
4.4.Geschäftsfeldstrken-Marktattraktivitäts-Portfolio49
4.5.Vorteilsmatrix52
4.6.Gesamtbetrachtung der eigenen Wettbewerbsposition53
5.Strategiebildung und Entwicklung von Alternativen55
5.1.Erhöhung des Marktanteils durch eine Niedrigpreisstratgiegie55
5.2.Erhöhung des Marktanteils durch eine New Game-Strategie56
5.3.Strategieauswahl unter dem Gesichtspunkt der Entscheidung bei Unsicherheit60
6.Zusammenfassung und Ausblick65
Quellenverzeichnis68
E r k l ä r u n g72
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.

Details

Seiten
77
Erscheinungsform
Originalausgabe
Jahr
1994
ISBN (eBook)
9783832435035
ISBN (Buch)
9783838635033
Dateigröße
2.6 MB
Sprache
Deutsch
Katalognummer
v219168
Institution / Hochschule
Hochschule für angewandte Wissenschaften München – Wirtschaftsingenieurwesen
Note
1
Schlagworte
konzept produktplanung beispiel

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Titel: Konzept einer strategischen Produktplanung demonstriert an einem Beispiel