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Mediaplanung und Internet

Eine medienwissenschaftliche Untersuchung

Diplomarbeit 1996 173 Seiten

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Zusammenfassung

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung1
2.Fragestellung3
3.Mediaplanung5
3.1Einordnung5
3.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung5
3.1.2Beitrag der Mediaforschung7
3.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung11
3.1.4Bildung von Zielgruppen13
3.2Datengewinnung15
3.2.1Gattungsspezifische Formen15
3.2.1.1Zuschauerforschung16
3.2.1.2Hörerforschung20
3.2.1.3Leser(-schafts)forschung23
3.2.2Gattungsübergreifende Untersuchungen24
3.2.2.1Media-Analyse (MA)25
3.2.2.2Allensbacher Werbeträger Analyse (AWA)29
3.2.2.3Typologie der Wünsche Intermedia (TdWi)30
3.3Werbeträgerbeurteilung32
3.3.1Zentrale Bewertungskriterien32
3.3.1.1Tausend-Kontakte-Preis33
3.3.1.2Affinität33
3.3.1.3Reichweite34
3.3.2Weitergehende Ansätze35
3.3.2.1Media-Mix35
3.3.2.2Media-Gewichte37
3.3.2.3Rezeptionsverfassungen38
3.4Kurzzusammenfassung40
4.Charakteristika des Internets41
4.1Wachstum des Internets41
4.2Entwicklung der Online-Dienste44
4.3Intermediavergleich46
4.4Online-Marketing49
4.5Kurzzusammenfassung53
5.Gewinnung von Planungsdaten im Internet54
5.1Meßtechnische Hintergründe54
5.1.1Analyse von Logfiles54
5.1.2Eindeutige Nutzerindentifikation58
5.1.3Standard-Meßgrößen60
5.2Bestimmung von Kenngrößen65
5.2.1Tausend-Kontakte-Preis für Online-Werbung65
5.2.2Reichweite eines Internet-Angebots65
5.2.3Erfolgskontrolle67
5.3Verfahren zur Leistungskontrolle68
5.3.1Digit-Counter68
5.3.2RAWENA-Verfahren70
5.3.3Online-Radar73
5.3.4PC-Meter74
5.4Netzbefragungen77
5.4.1IST Online-Umfrage78
5.4.2W3B-Umfrage79
5.4.3GVU WWW User Survey81
5.4.4Methodische Kritik86
5.5Repräsentative Umfragen89
5.5.1Nielsen-Studie90
5.5.2ALICE91
5.5.3Markt-Media-Analysen93
5.6Kurzzusammenfassung94
6.Befragung von Internet-Anbietern95
6.1Vorüberlegungen95
6.2Fragebogen97
6.3Durchführung98
6.4Auswertung99
6.5Ergebnisse100
6.6Kurzzusammenfassung112
7.Diskussion113
8.Verzeichnisse121
8.1Abbildungsverzeichnis121
8.1.1Grafiken121
8.1.2Definitionen122
8.1.3Formeln122
8.1.4Tabellen122
8.1.5Übersichten123
8.2Literaturverzeichnis125
8.3Namenverzeichnis132
Anhang
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.

Details

Seiten
173
Erscheinungsform
Originalausgabe
Jahr
1996
ISBN (eBook)
9783832434779
ISBN (Buch)
9783838634777
Dateigröße
12.7 MB
Sprache
Deutsch
Katalognummer
v219143
Institution / Hochschule
Technische Universität Berlin – Medienberatung
Note
1
Schlagworte
mediaplanung internet eine untersuchung

Autor

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Titel: Mediaplanung und Internet