Theoretische Erklärungsansätze und praktische Handlungsempfehlungen

Markenbildung und -führung von Internet-Dienstleistungen

Opportunities and Threats and their Impact on Strategy

Parallelen und Integrationsmöglichkeiten zwischen den beiden Managementprozessen

Dargestellt am Beispiel eines Unternehmens der Hausgerätebranche

Empirische branchenvergleichende Analyse aus konsumentenorientierter Sichtweise