Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz zur Erforschung von Markenwirkung

Dargestellt am Beipiel der Firma Nestlé im Ländermarkt Großbritannien

Gerontopsychologische und werbepsychologische Erkenntnisse zum Gedächtnis im Alter als Grundlage für eine erfolgreiche Werbekommunikation mit älteren Menschen

Empirische Erkenntnisse zu emotionalen Anzeigen und eine Überprüfung ihrer Einstellungswirkung bei der Zielgruppe Studenten

Die Rolle personenspezifischer Einflussfaktoren

Am Beispiel eines Busunternehmens

Der Retro-Trend und Auswirkungen auf den Einsatz der Marketing-Instrumente

Potenziale einer zielgruppenadäquaten Entwicklung und Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen für die ältere Generation

Gründe für Konsumverweigerung und deren Bewältigung

Eine kritische Analyse existierender Konsumententypologien

Methodik, Vorgehensweise und Durchführung

Die Bedeutung des Eventmarketings für die strategische Markenführung

Ein innovativer Ansatz zur Erklärung des Konsumentenverhaltens unter Berücksichtigung der Wirkung von Marken

Kritische Betrachtung der Zielgruppe 50plus für das Marketing