TY  - BOOK
AU  - Katarzyna Kapuscinska
PY  - 2017
CY  - Hamburg, Deutschland
PB  - Diplom.de
SN  - 9783961160860
TI  - Die "Marke Österreich" – Nation Branding aus soziolinguistischer Sicht
T2  - Eine Untersuchung der Internetauftritte österreichischer Institutionen in Polen
UR  - https://m.diplom.de/document/353927
N2  - Das Konzept „Nation Branding“ stellt nicht nur ein relativ junges Phänomen dar, sondern ist aktuell auch nur schwach in der sozial- und kulturwissenschaftlichen (inklusive der linguistischen) Forschungsliteratur repräsentiert. Die Bedeutung des Nation Branding wächst jedoch aufgrund der zunehmenden Globalisierung und der damit verbundenen Verschärfung des weltweiten Wettbewerbs zwischen den Staaten fortlaufend. Die vorliegende Arbeit setzt sich mit ausgewählten Aspekten des Nation Branding Österreichs aus soziolinguistischer Sicht bzw. mit bestimmten Submarken der „Marke Österreich“ auseinander.  The concept of nation branding appears to be not only a relatively new phenomenon, but it is also poorly represented in the social and cultural science (including the linguistic) research literature. The importance of nation branding, however, grows constantly owing to the increasing globalization and tightening of competition between countries worldwide. This thesis deals with selected aspects of the nation branding of Austria from the sociolinguistic perspective / the perspective of certain sub-brands of the „brand Austria”.
KW  - Nation Branding, Nation Brand, Competitive Identity, Marke, Markenführung, Österreichische Auslandskultur, Kulturtourismus, Österreich Institut, Österreich Werbung
LA  - Deutsch
ER  -