TY  - BOOK
AU  - Stephanie Seufert
PY  - 2009
CY  - Hamburg, Deutschland
PB  - Diplom.de
SN  - 9783836637855
TI  - Gender-Marketing
T2  - Produkte für Ein-Zwei-Personenhaushalte
DO  - 10.3239/9783836637855
UR  - https://m.diplom.de/document/227321
N2  - Inhaltsangabe:Einleitung:  1. Aufgabenstellung:  Erstellung eines langfristigen, umsetzungsfähigen Kommunikationskonzeptes für den Lebensmittelhersteller apPETIT KG, der eine Produktlinie für Singles und kleine Haushalte vermarktet. Die Produkte sollen über einen Handelspartner vertrieben werden. Im B2C-Sektor erfolgt eine geschlechtsspezifische Ansprache der Verbraucher. Das Konzept wird im Raum Deutschland mit einem Budget von 3 Mio. € (exkl. Agentur- oder Produktionskosten) im Einführungsjahr umgesetzt. Für das Folgejahr stehen 2 Mio. € zur Verfügung.  2. Marktforschung:  Um die Anforderungen der Verbraucher zu ermitteln, wurde für die ‘apPETIT KG’ eine Studie auf umfrageonline.com erstellt. Deutschlandweit wurden vom 12.07. - 01.08.09 432 Teilnehmer über ihr Einkaufsverhalten befragt.  Auszüge der Studie finden sich im Laufe des Kommunikationskonzeptes mit dem Hinweis ‘Verbraucher-Geschmack’ wieder, um ein Stimmungsbild der Verbraucher aufzuzeigen und die aufgestellten Analysethesen zu verifizieren. Eine genaue Auswertung der Studie erfolgt im Bereich Zielgruppenspektrum - 3.4.1 Umfrageergebnisse. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:  1.AUFGABENSTELLUNG3  2.MARKTFORSCHUNG3  3.SITUATIONSANALYSE4  3.1Umweltanalyse4  3.2Marktanalyse9  3.3Produkt-/Unternehmensanalyse17  3.4Zielgruppenspektrum19  4.SWOT-ANALYSE25  4.1SWOT-Tableau25  5.ZIELSETZUNG26  5.1Allgemeine strategische Ziele/ UN-Ziele26  5.2Marketingziele26  5.3Kommunikationsziele26  6.ZIELGRUPPENDEFINITION27  6.1Identifizierung27  6.2Erreichbarkeit27  7.POSITIONIERUNG28  7.1Soll-Positionierung28  7.2USP28  7.3UAP28  8.STRATEGIE29  8.1Gender-Marketing29  8.2Kommunikationsstrategie31  9.MASSNAHMEN/KREATION/MEDIA34  9.1Anzeigen34  9.2TV-Spot40  9.3New Media41  9.4Verpackungswerbung43  9.5Verkaufsförderung am Point of Sale43  9.6PR/Öffentlichkeitsarbeit45  10.BUDGETVERTEILUNG UND ZEITPLAN46  10.1Budgetplan46  10.2Mediaplan47  11.ERFOLGSKONTROLLE UND OPTIMIERUNG48  12.AUSBLICK49  13.QUELLEN50  13.1Bücher50  13.2Zeitschriften50  13.3Internetadressen50  13.4Abbildungsverzeichnis51  15.ANHANG52 Textprobe:Textprobe:  Kapitel 3.1.2.1, Wirtschaftskrise:  Die Wirtschaftskrise hat vielschichtige Auswirkungen auf die Einstellung und das Konsumverhalten der Bevölkerung. ‘Die Menschen geben ihr Geld trotz Wirtschaftskrise kräftig aus - allerdings anders als in guten Zeiten: Wenn schon kein neuer Kühlschrank, dann soll der alte wenigstens gut gefüllt sein, ist die Haltung.’Zufolge einer Umfrage der […]
KW  - singlehaushalte, gender-marketing, kommunikationskonzept, kaufverhalten, lebensmittel
LA  - Deutsch
ER  -