TY  - BOOK
AU  - Sylvie Dahmen
PY  - 2007
CY  - Hamburg, Deutschland
PB  - Diplom.de
SN  - 9783836605328
TI  - Cause Related Marketing
T2  - Unternehmerische Verantwortung praktisch umsetzen
DO  - 10.3239/9783836605328
UR  - https://m.diplom.de/document/225367
N2  - Das Thema der gesellschaftlichen Verantwortung hat zumindest bei großen Unternehmen in Deutschland längst Einzug gehalten. Auf den Internetseiten dieser Firmen finden sich eigene Rubriken mit den Titeln Sustainability (BASF), Nachhaltigkeit (Henkel) oder Verantwortung (BMW). Die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen ist also sowohl bei immer mehr Firmen ein relevantes Thema als auch von zunehmender Bedeutung in der öffentlichen Diskussion. Cause Related Marketing (CRM) ist eine Möglichkeit, diesem neuen, durch Nachhaltigkeit geprägten, Verantwortungsbewusstsein Ausdruck zu verleihen.  Die Gründe, weshalb CRM in Deutschland noch nicht sehr verbreitet ist, sind unterschiedlich. Zum einen ist die Rechtslage zu CRM nicht vollständig geklärt. Noch vor weniger als zehn Jahren verstieß CRM gegen das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb. Inzwischen hat sich die Rechtssprechung jedoch geändert, so dass das Irreführungsverbot des § 5 UWG die einzige Hürde für eine Kampagne darstellen könnte.    
KW  - unternehmen, soziale, verantwortung, marketing, corporate, citizenship, tripple, bottom, line, unternehmerische, nachhaltigkeit
LA  - Deutsch
ER  -