TY  - BOOK
AU  - Claudia Faika
PY  - 2002
CY  - Hamburg, Deutschland
PB  - Diplom.de
SN  - 9783832449049
TI  - Wirkungsforschung im Sport-Sponsoring
T2  - Grundlagen, Trends, Perspektiven
DO  - 10.3239/9783832449049
UR  - https://m.diplom.de/document/220473
N2  - Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:  Ausgehend von der aktuellen Situation, dass überwiegend quantitative Verfahren der Erfolgskontrolle statt qualitativer Verfahren verwendet werden, ist es das Ziel der Arbeit, verschiedene Studien auf neue Erkenntnisse einer effizienten Wirkungs- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring hin zu untersuchen.  Während es in Kapitel 2 um die Vernetzte Kommunikation und die Einordnung in den Kommunikations-Mix geht, beschäftigt sich Kapitel 3 mit den Chancen und Grenzen von Sponsoring-Konzepten, Kapitel 4 mit den Zielen der Sponsoren und den diversen Sponsoring-Arten, Kapitel 5 mit TV-Sponsoring und den Neue Medien. Kapitel 6 beleuchtet Neue Vermarktungskonzepte (Events, Erlebnisorientierung), Kapitel 7 Modelle der Sponsoring-Wirkungsforschung. In Kapitel 8 wird der Status Quo der Sponsoring-Wirkungsforschung erläutert und schließlich folgt ein Fazit mit Beurteilung der Zukunftsperspektiven der Sponsoring-Wirkungsforschung.     Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:  ABBILDUNGSVERZEICHNIS  1.EINLEITUNG  1.1Einführung in das Thema6  1.2Ziel und Aufbau der Arbeit14  2.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN  2.1Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik15  2.2Das kommunikationspolitische Instrument „Sponsoring“20  2.3Die Vorteile der Integration des Sponsoring in den Kommunikations-Mix20  2.4Sponsoring als Element einer Corporate Identity-Strategie20  2.5Integrierte Marketing-Kommunikation21  3.CHANCEN UND GRENZEN VON SPONSORING-KONZEPTEN22  4.SPORT-SPONSORING  4.1Charakterisierung24  4.2Ziele der Sponsoren im Sport-Sponsoring27  4.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport31  4.3.1Sponsoring von Einzelsportlern31  4.3.2Sponsoring von Vereinsmannschaften35  4.3.3Verbandssponsoring36  4.3.4Sponsoring von Sportveranstaltungen und -wettbewerben36  4.3.5Ausrüstungswerbung38  4.3.6Trikotwerbung38  4.3.7Bandenwerbung39  4.3.8Stadion-Werbung44  4.3.9Sportflächen-, Tornetz-, Anzeigetafel-, GetUp-Werbung45  4.3.10Titel-Sponsoring45  4.3.11Prädikat-Sponsoring46  4.3.12Vereinsnamen-Sponsoring46  4.3.13Sponsoring im Breiten- bzw. Freizeitsport46   4.3.14Licensing46  5.TV-WERBUNG UND DIE NEUEN MEDIEN  5.1Programm-Sponsoring47  5.1.1Definition von Programm- / TV-Sponsoring47  5.1.2Ziele von Programm- / TV-Sponsoring48  5.1.3Vorteile von Programm-Sponsoring gegenüber klassischer Fernsehwerbung und Bandenwerbung48  5.1.4Nachteile von Programm-Sponsoring gegenüber klassischer Fernsehwerbung und […]
KW  - sponsoring, kommunikationsmix, sport-sponsoring, tv-werbung, neue, medien, event-marketing, vermarktungskonzepte, wirkungsforschung
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