TY  - BOOK
AU  - Ulrich Ehmes
PY  - 2001
CY  - Hamburg, Deutschland
PB  - Diplom.de
SN  - 9783832435356
TI  - Städtemarketing
T2  - Kommunale Wirtschaftsförderung unter besonderer Berücksichtigung des langfristig-strategischen Marketings am Beispiel der Stadt Oberhausen
DO  - 10.3239/9783832435356
UR  - https://m.diplom.de/document/219197
N2  - Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
 Inhaltsverzeichnis1
 Abbildungsverzeichnis3
 1.Problemstellung und Gang der Untersuchung4
 2.Informationsseite des Städtemarketing8
 2.1Abgrenzung des Städtemarketing8
 2.1.1Ausdehnung des Marketingbegriffs8
 2.1.2Nichtkommerzielle Organisationen10
 2.2Situationsanalyse17
 2.2.1Infrastruktur17
 2.2.2Wirtschaftsstruktur und Beschäftigung20
 2.2.3Sonstige Merkmale21
 2.3Marktanalyse24
 2.3.1Konkurrenzsituation24
 2.3.2Kundenstruktur25
 2.3.3Makro-Umwelt29
 2.4Exkurs: Imagebetrachtung29
 2.4.1Definition30
 2.4.2Pragmatische Differenzierung32
 2.4.3Messung, Einflußgrößen und Korrektur37
 2.4.4Image und Verhalten44
 3.Aktionsseite des Städtemarketing47
 3.1Marketinginstrumentarium47
 3.1.1Zielsetzung48
 3.1.2Planung von Strategien51
 3.1.2.1Marktsegmentierung52
 3.1.2.2Corporate Identity54
 3.1.2.3Portfolio-Analyse58
 3.1.2.4Strategie des Wettbewerbs61
 3.2Bestimmung des Marketingprogramms62
 3.2.1Produktpolitik62
 3.2.1.1Wohnqualität und –angebot64
 3.2.1.2Kultur65
 3.2.1.3Sport- und Freizeitangebot67
 3.2.1.4Bildungsangebot68
 3.2.1.5Verkehrsinfrastruktur69
 3.2.2Preispolitik70
 3.2.3Distributionspolitik72
 3.2.4Kommunikationspolitik73
 3.2.4.1Public Relations74
 3.2.4.2Verkaufsförderung76
 3.2.4.3Werbung78
 4.Schlußbemerkungen81
 Literaturliste84
 Anhang92
 Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
 Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
KW  - städtemarketing, kommunale, wirtschaftsförderung, berücksichtigung, marketings, beispiel, stadt, oberhausen
LA  - Deutsch
ER  -