TY  - BOOK
AU  - Claudia Schröder
PY  - 2001
CY  - Hamburg, Deutschland
PB  - Diplom.de
SN  - 9783832434946
TI  - Online-Marketing in der Ernährungswirtschaft
T2  - Eine Fallstudie für Wein
DO  - 10.3239/9783832434946
UR  - https://m.diplom.de/document/219159
N2  - Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:  Tabellenverzeichnis  Abbildungsverzeichnis  Anhangsverzeichnis  1Einleitung  1.1Problemstellung und Zielsetzung  1.2Vorgehensweise  2Online-Marketing - Entwicklungen und Tendenzen  2.1Begriffliche Erläuterungen und Einordnungen zum Online-Marketing  2.1.1Internet  2.1.2Online-Marketing  2.1.3E-Commerce und E-Shopping  2.2Internet in Zahlen  2.2.1Nutzerprofil des Internet  2.2.2Private Nutzungszwecke des Internet  2.2.3Absatz von Produkten durch das Internet  3Rahmenbedingungen für das Online-Marketing  3.1Vorteile des Online-Marketing  3.1.1Vorteile für Online-Marketing aus Sicht der Konsumenten  3.1.2Vorteile des Online-Marketing aus Sicht der Anbieter  3.2Restriktive Einflüsse auf E-Commerce  3.2.1Risiken für E-Commerce aus Sicht der Unternehmen  3.2.2Risiken für E-Commerce aus Sicht der Konsumenten  3.2.3Sicherheitsaspekte  3.2.4Zahlungssysteme  3.2.5Rechtliche Aspekte  3.3Ansätze zur Vertrauensschaffung der Nutzer in E-Commerce  3.3.1Rechtliche Regelungen innerhalb der EU  3.3.2Marken im Internet  3.3.3Gütesiegel für Online-Shops  3.4Konzeptionelle Gestaltung des Vertriebs über das Internet  3.4.1Internet-Shops  3.4.2Elektronische Shopping-Malls  3.4.3Elektronische Auktionen  3.4.4CoShopping  4Weinmarkt und Online-Weinmarkt in Deutschland  4.1Deutscher Weinmarkt  4.1.1Zahlen und Fakten  4.1.2Trends und Entwicklungen  4.1.3Strukturen des deutschen Weinmarketing  4.2Deutscher Online-Weinmarkt  4.2.1Gemeinschaftswerbung für Wein im Internet  4.2.2Einzelanbieter der Weinbranche im Internet  4.2.3Vor- und Nachteile von Gemeinschaftswerbung im Online-Marketing  5Marketingplanung im Online-Marketing am Fallbeispiel Wein  5.1Besonderheiten von Wein als Lebensmittel im Online-Marketing  5.2Marketingziele im Online-Marketing der Weinbranche  5.2.1Kundenakquisition  5.2.2Kundenbindung  5.3Marketingstrategien im Online-Marketing der Weinbranche  5.3.1Direktmarketing  5.3.2Marktsegmentierung  5.3.3Individualmarketing  5.3.4Virtuelle Communities  5.3.5Internationalisierung  5.4Marketinginstrumente im Online-Marketing der Weinbranche - der Marketing-Mix  5.4.1Produktpolitik  5.4.2Preispolitik  5.4.3Distributionspolitik  5.4.4Kommunikationspolitik  5.5Going Online - Errichtung einer erfolgreichen Web-Site  5.5.1Projektplanung  5.5.2Merkmale einer erfolgreichen Wein-Web-Site  6Empirische Erhebung zu Online-Marketing in der Weinbranche  6.1Methodik  6.2Teilnehmer der Befragung  6.3Themengebiete  6.4Ergebnisse […]
KW  - online-marketing, ernährungswirtschaft, eine, fallstudie, wein
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