%0 Book
%A Anita Beier
%D 2001
%C Hamburg, Deutschland
%I Diplom.de
%@ 9783832435417
%T Imagewerbung für Markenartikelzigaretten
%B Wirkung oder Nichtwirkung ?
%R 10.3239/9783832435417
%U https://m.diplom.de/document/219202
%X Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
 I.Vorwort1
 II.Definitionen5
 II.1Die Markenartikelzigarette5
 II.2Das Image7
 III.Das Konsumverhalten10
 III.1Beginn des Zigarettenkonsums10
 III.1.1Wirkungskonzepte13
 III.1.2Determinanten des Rauchbeginns17
 III.1.2.1Theoretische Modelle17
 III.1.2.2Prädispositionen21
 III.1.2.3Die Schemata25
 III.1.2.4Die Selbstbeurteilung.28
 III.1.3Ländervergleiche30
 III.1.4Zusammenfassung36
 III.2Aufrechterhaltung des Rauchverhaltens39
 IV.Die Marktsituation43
 IV.1Die Konsumenten43
 IV.2Die Werbeaufwendungen.48
 IV.3Die Anbieter49
 IV.4Die Steuern.55
 IV.5Die EG-Richtlinien.56
 IV.6Zusammenfassung.65
 V.Die Werbekonzepte der Anbieter67
 V.1Philip Morris.67
 V.1.1Die „Marlboro“-family.67
 V.1.2Die „f 6“73
 V.1.3Die „Philip Morris Light American“.76
 V.1.4Projekte und Strategien bei Philip Morris.80
 V.2Reemtsma.82
 V.2.1Das Markensortiment.84
 V.2.2Projekte und Strategien bei Reemtsma.89
 V.3B.A.T. Cigarettenfabriken.92
 V.3.1Die „HB“.94
 V.3.2Die „Lucky Strike“-family.98
 V.3.3Projekte und Strategien bei B.A.T102
 V.4Rothmans104
 V.4.1Das Markensortiment104
 V.4.2Projekte und Strategien bei Rothmans105
 V.5Reynolds106
 V.5.1Die „Camel Filters“108
 V.5.2Die „Winston“118
 V.5.3Projekte und Strategien bei Reynolds119
 V.6Bewertung120
 VI.Schlußwort132
 Literaturverzeichnis134
 Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
 Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
%K imagewerbung, markenartikelzigaretten, wirkung, nichtwirkung
%G Deutsch