@book { KonzeptionelleUntersuchungzurMarkenbildungundMarkenfhrung,
    title = "Konzeptionelle Untersuchung zur Markenbildung und Markenführung",
    author = "Jens {Steinhorst}",
    year = "2004",
    publisher = "Diplom.de",
    address = "Hamburg, Deutschland",
    doi = "10.3239/9783832477547",
    url = "https://m.diplom.de/document/223027"
}