@book { AusgewhlteAnstzezurErklrungderMarktbedeutungvonHandelsmarken,
    title = "Ausgewählte Ansätze zur Erklärung der Marktbedeutung von Handelsmarken",
    author = "Dawid {Melzer}",
    year = "2004",
    publisher = "Diplom.de",
    address = "Hamburg, Deutschland",
    doi = "10.3239/9783832475826",
    url = "https://m.diplom.de/document/222859"
}