@book { ZahlungsbereitschaftenfrMarkentransfers,
    title = "Zahlungsbereitschaften für Markentransfers",
    subtitle = "Eine empirische Untersuchung von Einfluss- und Erfolgsfaktoren",
    author = "Kay {Schlaaff}",
    year = "2007",
    publisher = "Diplom.de",
    address = "Hamburg, Deutschland",
    doi = "10.3239/9783836603478",
    url = "https://m.diplom.de/document/228890"
}